忽然之間，IP壹詞成為人們關註的焦點。各大廠商爭相斥資幾千萬爭奪熱門IP授權，《瑯琊榜》、《羋月傳》、《尋龍訣》等大量的IP改編影視劇和相關遊戲層出不窮，樂視視頻1月20日公布未來將投入70億元扶植資金打造超級原創IP.IP好像突然間就火了，聊天時不喊上兩句?IP精細化運作?，?大IP影遊聯動?好像就不算是文化圈裏的人。那麽IP到底是何方神聖?
什麽是IP?
這裏的IP不是我們很早之前接觸到的那個計算機技術名詞，我們這裏要介紹的IP英文為intellectualproperty，其原意為?知識(財產)所有權?或者?智慧(財產)所有權?。現在我們所說的大IP，廣泛意義上來講是那些被廣大受眾所熟知的、可開發潛力巨大的文學和藝術作品。然而IP不僅僅只包括簡單的影視形象而已，從宏觀意義上來看，IP可以理解成壹個關於?心智創造?的法律術語。它可能是壹個承載各種新奇想法的工具(比如樂高玩具)，也可能是壹種傳統(比如潑水節)，更可能是壹個組織或傳統(比如門薩俱樂部和美國童子軍BSA).
存在意義和如何火起來的?
長久以來我國文化產業知識產權保護相對真空，國人文化產權意識還未紮根。而知識產權保護有利於激發創作者的創作熱情，讓創作者在從中受利，同時讓社會受益。正是有了這些法律保護，才使得那些創作者的?心智創造?成為?無形資產?，讓創作者不用靠情懷吃飯。
至於IP是如何火起來的，這裏要提到壹個較為尷尬的中國特色：?盜版?。幾十年來，凡是在國內公開發表的文學，影視，音樂等藝術作品，無壹逃脫得了盜版的魔掌。國內傳統的文化產業逐漸從壹開始的嚴厲打擊，發展到後來慢慢適應盜版最後利用盜版的壹種商業模式。而IP的火爆也許是國內文化產業扳回局面的壹個轉折點。盜版的優勢就是可以讓壹個IP幾乎零成本的積累的海量的粉絲，海量的關註度，海量的影響力。目前比較熱門的玩法是從文學、電影、遊戲這三個環節中任意壹個環節孵化出壹個有影響力的熱門IP，然後依靠盜版積攢大量人氣，最後通過其他環節或者衍生品獲得巨額利潤實現變現。單看排名第壹的《花千骨》衍生出來的相關手遊，月收入超過2億人民幣，而IP運營變現方式遠遠不止於此，這就解釋了為什麽IP目前這麽火，賣的這麽貴。
如何運作?
傳統的IP運作大致按照小說-編劇-電影-電視-音像出版物-遊戲-動漫-玩偶-周邊-明星-粉絲-社群的流程進行，其中做遊戲是最快的變現方式，2015年前20的熱門IP幾乎都涉及了遊戲。而目前比較標準的運作模式是購買熱門IP、制造話題、拍劇變現，如《太子妃升職記》。
泡沫or機會?
近年來，我們周圍出現了壹大堆熱門詞語例如：?大數據?、?互聯網思維?、?虛擬現實?等等。當壹個有故事可講的行業湧入了大量熱錢，它就會形成壹個泡沫，IP就是壹個例子。IP壹火，市面上雨後春筍般湧現出許多有關IP運營的公司，那麽IP只是壹波熱錢的概念炒作還是未來壹個必然的發展方向?
筆者認為，真正優秀IP能夠影響壹代人甚至幾代人。大眾在娛樂的過程當中，能夠從IP中得到知識、情感、道德等各種素質的提升和滿足，並願意壹直跟隨下去。而壹個成功的IP孵化不僅僅需要IP本身內容優秀，更需要專業的運營。所謂專業首先需要真正理解消費者的需求，其次有足夠的渠道資源把這個IP打造成為可以轉換為具有商業價值的載體(電影、電視、遊戲、周邊)。目前大多數運作較為成功的IP都是眼球經濟下的產物，筆者認為當IP創作和IP運營完全獨立開來，這樣的創作出來的IP才有更高的文化屬性和藝術價值，IP運營這條路才會走得更遠。