文化部近日通報，在近期針對網絡表演市場的專項清理整治行動中，執法人員***計行政處罰網絡表演經營單位48戶，關閉直播間30235間，處理表演者31371人次。這些龐大數字，再次引發人們對網絡直播生存狀態的關註。
近年來我國網絡直播業高速發展，截至去年底，全國網絡直播用戶規模達到3．44億，占網民總量的47．1％，全國100萬網紅中超過35％集中在直播平臺。然而行業的火熱背後，色情、低俗、暴力、謠言等違法違規行為始終如影相隨，這不得不令人憂心。
講“葷段子”、打“擦邊球”：有人走在“灰色地帶”
此次整治行動中，文化部重點查處了部分平臺提供淫穢色情表演、提供散布謠言和擾亂社會秩序的虛假直播等違法違規行為，由此曝光的多起案件，將壹些網絡表演的“灰色”因子呈現在人們面前。近日記者親身體驗和采訪網絡直播行業，了解了主播“光鮮”背後的另壹面。
壹個周末早上7時左右，記者註冊登陸國內某大型直播平臺看到，有不少主播從前壹天晚上壹直待到早晨。其中壹位女主播壹邊照顧繈褓中的孩子，壹邊與觀眾聊天，幾百名粉絲不時發來禮物，有的在屏幕上留言要求直播哺乳，引來眾人起哄。另壹位女主播則將腹部露出，扭起挑逗的舞姿，並給粉絲們聊“葷段子”，引來大家紛紛刷禮物。
24歲的小楊是天津的壹名在校大學生，做主播兩年多，目前擁有近10萬粉絲。采訪中，這位主播“老司機”講述了壹些行業規則。“贈跑車、刷遊艇，我們主要靠客戶送虛擬禮物賺錢，粉絲們主要分兩類，其中絕大部分是低收入群體；壹小部分則是中高收入者，如煤老板、包工頭之類。”小楊告訴記者，這些人與主播的關系也很微妙。
“‘屌絲’客戶幾乎天天來，每次打賞十塊八塊，是在尋找壹種精神寄托。而主播們收入的大頭，還是依靠‘土豪’粉絲。”小楊說，為了維護好關系，有的人跟“土豪”粉絲好像是在網戀，特別是很多平臺開通“附近的人”功能後，有的粉絲會到主播居住地附近來找她們。“當然，也有的主播從全國各地搬家去北京、上海等大城市，因為那裏有錢粉絲比較多，妳懂的！”
除了類似說不清、道不明的曖昧，多種違規、低俗現象也在虛擬空間滋長。記者在多個直播平臺上搜索“占蔔”的關鍵詞，網頁中出現大量占卦、算命等涉及封建迷信的直播房間，不少主播甚至打出“算命”“渡劫”等服務，並且明碼標價。不久前，網絡上還爆出過直播火化、飆車、群毆等三俗行為，四川涼山的壹起慈善直播被證實造假，這些無不挑戰社會的道德底線。
不搏“出位”、不掙“快錢”：有人活在“陽光”之下
馬壹萱是美國聯合學院的學生，去年裏約奧運會期間，她通過投遞簡歷和面試，成為香港壹家知名網站的特邀“主播”，主要圍繞奧運會講解裏約的風土人情。
這次直播，馬壹萱不能接受粉絲刷送的禮物，也沒有額外經濟收入，主辦方只是承擔辦簽證、機票、酒店、飲食等費用。但壹個多月下來，這次直播還是收獲頗豐：壹方面，主辦方通過這種專業直播吸引了不小流量，由此產生的廣告效應和產品銷售等商業收入相當可觀；另壹方面，馬壹萱自己也通過直播打出了品牌，這之後不少平臺邀請她去當嘉賓。
不靠三俗內容搏“出位”，不靠粉絲打賞掙“快錢”，即便在國內，不少主播也在“陽光”之下挖掘“網紅經濟”的富礦。記者登錄國內近期興起的壹些專業化網絡直播平臺註意到，大量主播在這裏找到了不壹樣的生存空間，比如在“智合法律新媒體”平臺，不少諳習國際貿易、知識產權等小眾法律科目的律師不定期開辦直播講座，聚集了不少聽眾，也由此收獲了大量案源。在專業的企業營銷直播網站“盟主”平臺，3000多家各類企業不間斷直播產品，向顧客演示功能，回答提問，為公司開辟了壹條新的市場通道。
沈陽90後小夥呂日陽是“東北貓”搞笑視頻的主播，長期關註媒體傳播的他認為，似乎沒有其他任何壹種傳播方式能夠像直播壹樣，把主播、現場和觀眾聯系得這麽緊密，這也正是這壹行業的價值所在。“帥哥美女、搔首弄姿只是網絡直播的初級階段，其實很多行業都能與直播嫁接，在市場營銷、品牌傳播和客戶培養上衍生出新的可能。”呂日陽說。
事實上，近年來在垂直細分領域傳遞知識、分享經驗的網絡主播正逐漸增多。馬壹萱認為，跟美國的互聯網直播不斷延伸產業鏈條、越來越註重內容支撐壹樣，國內直播業正走在轉型升級的“門口”，呼喚陽光、健康的主播將成行業趨勢。
從“灰色”走向“陽光”，嚴管只是“第壹步”
“什麽時候我們也能擺脫靠顏值吃飯，靠‘博眼球’出彩的慣性？”采訪中不少網絡主播透露，行業的種種“擦邊球”亂象也困擾著他們。對此專家表示，網絡直播遠離“灰色地帶”，構建陽光形象，還需要多方努力加以規範引導。
中國政法大學傳播法研究中心副主任朱巍認為，減少直播內容違規，首要舉措莫過於依法嚴控。去年12月，網信辦出臺的《互聯網直播服務管理規定》正式施行，其中對禁止傳播色情、暴力等違法違規信息、規範新聞信息直播、信用體系建設等方面作出了要求。
“此次文化部在通報中重申，國家將建立主播‘黑名單’制度及行業通報機制，對違規主播實行全行業禁入，這將有效防止不良行為再度出現。”朱巍說，原先許多平臺對知名主播之所以不敢管、不願管，是因為害怕管得嚴讓這些主播跳槽到別的平臺。有了信用體系和“黑名單”制度，違規主播在任何平臺都不得從業，這管住了行業的“痛點”。
沈陽城市學院互聯網應用學院今年開辦“網紅訓練營”，對學生講授直播技巧。學院教師聞曉彤認為，“事實上，網絡直播有多種收入渠道，包括電商變現，廣告變現、流量變現、做活動變現等。”她說，打破主播單壹靠刷禮物、打賞變現的模式，拉長產業鏈條，有利於倒逼主播註重內容制作，培養忠實粉絲，而不是靠“新奇特”行為刺激粉絲的短期消費。“對此，相關部門可出臺針對性政策，鼓勵設立專業型直播平臺，並引導直播業完善商業模式！”
業內人士表示，網絡直播業的健康發展還離不開受眾的轉變。“什麽時候網絡上的‘偷窺’‘獵奇’等心理少了，而註重知識學習、個人修養的需求多了，網絡直播‘脫俗向雅’才有了最大的源動力！”壹位直播平臺CEO說。