茶顏悅色反訴茶顏觀色不正當競爭壹事就被熱搜，對此，茶顏悅色官方解釋了此事。茶顏悅色表示，由於成立之初缺乏版權意識和商標意識，最初只註冊了少數幾類商標，導致被山寨品牌起訴。茶顏悅色強調，她現在正在起訴茶顏觀色，並將與侵權行為鬥爭到底。據中國法院審判網消息，2021年1月4日，國內著名茶葉品牌茶顏悅色以不正當競爭罪起訴茶顏觀色。1悅6日上午，微博上茶顏悅色反訴茶顏觀色的話題持續升溫。截至1月7日14時，這壹話題的閱讀量達到3.8億次，討論量達到1.4萬次。
在此之前，2020年4月，茶顏越色被茶顏觀色起訴商標侵權，後者要求茶顏觀色賠償21萬元，最終被法院駁回；1月4日，第壹次勝訴的茶顏越色起訴茶顏觀色不正當競爭。開庭4個多小時後，法院宣布了宣判日期。目前，此案仍在審理中。據悉，茶顏悅色奶茶店自2013年12月在長沙開設第壹家分店以來，已有近200家分店。2019年5月，長沙壹家名為茶顏觀色的奶茶店開業，這家店與茶顏悅色只有壹個字不同。隨後，雙方陷入曠日持久的知識產權糾紛。據中國商標網消息，茶顏悅色商標於2013年10月8日由湖南茶悅餐飲管理有限公司（以下簡稱湖南茶悅公司）在35、43、30類商品和服務中首次註冊。
柴澤軍於2004年9月22日在43類商品和服務中申請了茶顏官司商標，並於2008年3悅14日註冊。商標有效期自2008年3月14日至2028年3月13日。經批準使用的商品/服務包括茶館、咖啡廳、餐廳等，經過多次易手，廣州市洛奇餐飲管理有限公司（以下簡稱廣州市洛奇公司）獲得商標專用權。此前，在茶顏官司中，作為原告的羅琦公司認為，茶顏官司商標早在2008年註冊，早於茶顏悅色，而且商標的形狀、聲音、含義與茶顏官司非常相似，構成商標侵權。
但長沙市嶽麓區法院於2020年4月作出判決，認定不構成商標侵權的理由有，註冊商標茶顏悅色的核準使用範圍與茶顏觀色不同；二是從商標本身的相似性來看，茶顏悅色和茶顏觀色只是壹個詞的不同，但圖片和圖片並不相同，圖片和圖片的字形、含義和整體結構都有很大的差異；第三，茶顏悅色商標雖然註冊晚，但推廣早，品牌知名度高，獨具特色而且意義重大。第四，雖然茶言悅色是由茶顏悅色和悅色構成的，但起識別作用的是整個茶顏悅色，不構成侵權。既然在對茶顏悅色的訴訟中，茶顏悅色勝訴了，為什麽後者要起訴前者？在茶顏悅色看來，2013年，茶顏悅色創始人陸良創作完成了茶顏悅色店相關元素的設計，如女士圖片、新型中式纖維茶標語等，並註冊了版權。在消費者心中形成壹定影響力後，被茶顏官司抄襲。