新晉“網絡名人”袁琪森林起訴同行不正當競爭，順便也把兩大電商巨頭送上了被告席。
近日，眼查顯示，袁琪森林(北京)食品科技集團有限公司(以下簡稱袁琪森林公司)以“不正當競爭”為由，將浙江泉水丁咚食品有限公司(以下簡稱泉水丁咚公司)告上法庭，該案將於2008年6月5日在北京市西城區人民法院開庭。
與被告浙江天貓網絡有限公司(以下簡稱“天貓公司”)、北京JD.COM三白六十度電子商務有限公司(以下簡稱“京東COM公司”)告上法庭。
據了解，海澱區人民法院已向天貓公司、JD.COM公司發函要求禁止泉水丁咚公司的商品交易。至於袁琪森林起訴泉水丁咚、JD.COM、天貓的具體原因，袁琪森林告訴時代財經“案件還在進行中，不便接受采訪。”
今年夏天，袁琪森林的泡泡水壹炮而紅。借《乘風破浪》之火，張雨綺成為其最新代言人。天眼調查顯示，“淵明森林創立於2016，是壹個健康的茶葉品牌，主要產品是以新鮮水果和茶葉為原料的日式輕功能飲料。”
袁琪森林的創始人唐斌森，之前在遊戲界很出名。他開發了開心農場，和開心農場很像，賺了第壹桶金。目前，唐斌森新浪微博認證為“社交遊戲開發商智星通CEO、開心農場創始人。”
起訴電子商務
這並不是袁琪森林公司和泉水丁咚公司之間的第壹次法律較量。早在去年，袁琪森林就將泉水丁咚公司告上了法庭。
中國裁判文書網今年4月披露的壹份判決書顯示，泉水丁咚公司作為上訴人，因與森林公司、JD.COM公司、天貓公司不正當競爭糾紛壹案，不服北京市西城區人民法院(以下簡稱“壹審法院”)作出的(2019)第36613號民事裁定。
泉水丁咚公司上訴稱，2065年8月11日，泉水丁咚公司收到北京市海澱區人民法院的應訴通知書、民事起訴狀及相關證據。泉水丁咚在答辯期間提出管轄權異議，但從未收到北京市海澱區人民法院的管轄權異議裁定書，也未收到允許袁琪森林公司撤訴的民事裁定書。2019 165438+10月17、泉水丁咚公司收到壹審法院的應訴通知書、民事起訴狀、傳票。
泉水丁咚公司認為，兩個相同的案件在兩個不同的法院審理，程序不當。此外，海澱區人民法院發函天貓公司、JD.COM公司，要求禁止泉水丁咚公司的商品交易，造成重大經濟損失。綜上，泉水丁咚公司請求撤銷壹審裁定，將本案移送浙江省金華市中級人民法院審理。
但鑒於袁琪森林公司已向北京市海澱區人民法院撤回對泉水丁咚公司的訴訟，泉水丁咚公司主張不存在兩個相同案件在兩個不同法院審理的情況。因此，上訴人泉水丁咚公司的上訴理由缺乏法律和事實依據，法院裁定駁回上訴，維持原判。
時代財經註意到海澱法院的“禁止令”似乎不起作用。目前，泉水丁咚公司主要經營的“吻活力”系列產品在JD.COM和天貓平臺旗艦店仍可正常銷售。其中，泉水丁咚公司系列產品在天貓旗艦店的銷量已超過20萬件。
不難發現，泉水丁咚公司銷售的親活力產品，無論是外包裝、宣傳賣點還是產品配方，都與活力森林產品高度相似。比如品牌名稱有“活力”二字；賣點上，都是以“0糖、0脂肪、0熱量”為主；產品配料表和袁琪林產品壹模壹樣，用的是水、赤蘚糖醇、三氯蔗糖等等。
在售價方面，與均價5元壹瓶的袁琪森林泡泡水相比，齊秦產品的單價相當於打了8折。
袁琪森林泡泡水
親親袁琪泡泡水
但時代財經在天貓平臺查看“親親袁琪旗艦店”的產品購買頁面，發現該產品不支持當前地區(北京)銷售。對此，壹位客服人員表示，由於“快遞原因”，如果要在北京、上海購買，必須“每箱加15元”。
據調查，泉水丁咚公司成立於2065438+2007年3月，註冊資本為100萬元。主要股東袁琪(錦華)食品有限公司持有90%的股份，王小華和楊友斌分別持有5%的股份。義烏祁斌電子商務有限公司是袁琪(錦華)食品有限公司的大股東，占股99%，劉艷芳為涉嫌實際控制人。
時代財經從泉水丁咚公司內部了解到，該公司有自己的生產工廠，主營業務是電子商務。
轉到“偽日本人”標簽
除了法律維權，袁琪森林還試圖撕掉“偽日本”品牌的標簽。
從袁琪森林蘇打泡泡水的最新包裝來看，瓶身除了“歡”之外沒有其他日文字樣。而它在滁州的第壹家生產廠也拋棄了“Xi”二字，命名為“袁琪森林”。
今年夏天，張雨綺借《乘風破浪的姐姐》之火，成為了袁琪森林的最新代言人。然而，在袁琪森林走紅的同時，其“偽日本”的產品營銷策略也引發了各種爭議。
此前森林品牌的包裝上使用了“奇”和“日本的森林”等字樣，讓外界誤以為森林是日本品牌。
事實上，袁琪森林這個品牌是中國制造的國貨，自始至終在中國銷售，與日本無關。
對於外界的質疑，袁琪·福裏斯特曾表示，“早些時候，我們專註於日本品牌，因為年輕人的偏好擺在那裏。年輕人喜歡嗶哩嗶哩、二次元和日本文化，但現在他們的偏好更多是元，我們會進壹步調整策略。”
北京史靜律師事務所律師徐浩認為，元冕森林屬於典型的“假洋品牌”，在中國註冊，擁有企業所有權。但無論是包裝還是宣傳，都是消費者或明或暗地冒充國外品牌，其本質是以虛假宣傳誤導甚至欺騙消費者，最終獲取暴利。
香頌資本(chansons Capital)執行董事沈夢表示，袁琪森林是否是“偽日本人”的爭論意義不大，但如果用打擦邊球的方式拉攏消費者，可能是致命的。
“無糖”擔憂
關於袁琪森林的爆紅，業內分析認為與“0糖、0脂肪、0熱量”的“無糖”理念有關，背後是肥胖問題日益嚴重，消費者健康無糖化意識持續增強。
關鍵是無糖技術在活力森林並不是唯壹的創新。事實上，不添加傳統白糖、甜度主要依靠代糖的無糖技術，技術準入門檻較低。
例如，袁琪森林泡泡水中使用的赤蘚糖醇和三氯蔗糖是替代傳統白糖的甜味劑。據了解，赤蘚糖醇近年來被應用於新的零熱量和低熱量飲料的開發。赤蘚糖醇可以增加飲料的甜味、沈重感和潤滑性，減少苦味，掩蓋其他氣味，改善飲料的風味。而三氯蔗糖是第五代人工甜味劑，口感最接近蔗糖。
“無糖還是低糖，說白了沒有太多技術門檻，只是添加和不添加壹些成分。不會成為企業的技術壁壘或護城河。”中國食品行業分析師朱認為。
另外，在健康安全方面，代糖是否有益健康還有待考證。
有營養專家表示，“雖然代糖攝入量少，熱量可以忽略不計，但會讓妳對甜食產生依賴，食欲增加，吃得更多。”也有觀點認為，代糖會欺騙人的代謝系統，誘導身體分泌胰島素，儲存更多脂肪。
中國農業大學食品學院副教授朱義認為，人工甜味劑也會升高血糖。“攝入過多的代糖會擾亂腸道菌群，從而影響新陳代謝，還會導致大腦發出錯誤的指令，以為吃的是真糖，然後胰島素分泌血糖。長此以往，胰島素會不平衡，反而會變胖。”
渠道為王。
風口上的活力森林很受歡迎。
近日，由第壹財經主辦的“12屆金字招牌公司品牌偏好”調查結果出爐。根據2020年金字招牌榜單，袁琪森林的表現甚至超過了可口可樂。
2020金字招牌榜單
而飲料行業的消費場景更多的是線下即飲。歐睿數據顯示，2019年中國線下渠道占比96.6%，因此線下渠道對於飲料企業尤為重要。
據介紹，目前袁琪森林60%到70%的營收來自線下，主要是便利店和相對優質的超市，目標人群主要是白領。袁琪森林的線下渠道已經覆蓋30個省份，477個便民系統，53000家便利店，13000家線下傳統門店。
與可口可樂相比，袁琪森林的體積堪稱“九根牛壹毛”。據了解，可口可樂建立了全球最大的飲料分銷系統，在200多個國家或地區銷售可口可樂，並通過其精細化管理滲透到包括大型超市、便利店和零售店在內的各大渠道。2019年，通過旗下225家裝瓶廠和自有裝瓶子公司，公司已覆蓋全球3000萬個銷售網點，覆蓋全球約60%的零售店；此外，公司還擁有16萬臺冰箱。
事實上，對於“不糖化”的趨勢，各大飲料公司已經提前布局了這個賽道。既包括可口可樂、農夫山泉、統壹等傳統飲料企業，也包括喜茶、伊利、青島啤酒等新進入者。
從上面可以看出，在擁有眾多巨頭的新賽道中，無論是資金、品牌還是渠道，袁琪森林目前的實力都不占優勢。更重要的是，如何在更廣闊的“五環外”市場站穩腳跟，贏得更多的市場份額，是袁琪森林未來的關鍵。
今年7月，有消息稱，“袁琪森林”即將完成新壹輪融資，投後估值將為20億美元(約合6543.8+04億人民幣)。然而，這件事並沒有下文。天眼調查顯示，袁琪森林的股份變動信息仍停留在2019 11。當時，袁琪森林獲得龍湖資本、高瓴資本、黑螞蟻資本1.5億人民幣的戰略融資，估值37.5億人民幣。(北京時間財經譚紫)