據有關部門預測，2005年，我國文化的潛在消費能力是5500億元。對此，跨國公司對中國文化市場誌在必得，而我國正處在由計劃經濟到市場經濟的轉型期，對文化的意識形態性有清醒的認識，但對文化的產業屬性了解不多，鑒於此，如何充分利用我們豐富的文化資源和主場作戰的優勢，不斷發展和壯大自己，在競爭中學習別人的長處，彌補自己的不足，最終占領國內文化市場，是我國文化經營企業當前面臨的新挑戰。
壹、文化產業緣何在我國蓬勃發展
1、經濟的快速發展帶動了我國文化產業的發展。改革開放後二十多年，我國經濟持續健康發展，城鄉居民的收入水平持續提高，居民消費結構發生根本性變化。20世紀90年代以後，反映居民消費結構的恩格爾系數降到了50%以下，說明我國居民從總體上告別了溫飽，進入了小康。其中城鎮居民的恩格爾系數到20世紀90年代末降至40%以下，開始走進了富裕時代。隨著社會生產力的發展和人類物質生活的逐步富裕，人們的閑暇時間將比過去大大增加，隨著人口平均壽命的增加，人們退休後的時間也在增加。閑暇時間的增多，將大大增加文化消費，精神消費的需求。
2、科學技術的進步推動了我國文化產業的發展。據統計，人類的科技知識，19世紀是每50年增加壹倍，20世紀中葉是每10年增加壹倍，當前則是每3年至5年增加壹倍。特別是在信息技術領域方面，新技術的創新是遵循“摩爾法則”，每隔18個月微處理機的能力就翻壹番，而其價格卻不變。科技知識更新速度在加快，推動了我國文化產業的發展。20世紀以來，印刷復制、錄音錄像、電子排版、網絡傳輸、數字化等技術在文化領域的廣泛應用，使文化藝術品可以批量生產，這使得文化有可能成為產業。現代科技在文化藝術領域——從內容到形式，從生產方式到傳播方式的廣泛應用，極大地促進文化藝術的發展和創新，也對文化產業的產生和發展起著直接的推動作用。文化產業發展的歷程表明，藝術借助科技的發展才能高飛。現代科技文化使文化產業的發展進入了壹個新階段。以出版為例，根據美國著名管理學家德魯克在著作《21世紀的管理挑戰》中的分析“在所有發達國家裏，圖書的出版與銷售，至少與新的電子業增長得壹樣快。全球頂尖出版公司的增長，或許比不上頂尖電子公司如英特爾、微軟或德國的思愛普。但是以整個產業而言，出版比電子資訊增長得更快，而且可能獲利更豐。”科技發展表明，21世紀全球最有前途的產業有兩個，壹個是高新技術產業，壹個是文化產業。
3、經濟全球化拉動了我國文化產業的發展。經濟全球化是當今覆蓋面最廣、影響最大、滲透最深、最突出的全球趨勢。全球化是人類不斷地跨越空間障礙和制度、文化等社會障礙在全球範圍內實現充分溝通和達成更多***識與***同行動的過程。
經濟全球化既包括經濟的全球化，也包括文化的全球化。壹方面，在經濟不斷走向全球化的過程中，隨著世界性生產、市場的形成，隨著物品、人群和信息的世界性流動，各種不同的意識形態，不同的文化也隨著擴散到世界各地，推動了文化的全球化。譬如，當“麥當勞”、“肯德基”進入中國的消費市場時，也帶來了美國人的快餐文化和飲食觀。另壹方面，隨著市場經濟的普遍建立，隨著和平與發展時代的到來，隨著電信技術的發展，不同國家、不同民族之間的文化交流也日益增多，直接地推動了文化全球化的進程。在全球化過程中，文化的民族性在削弱，世界性在加強。隨著經濟全球化的發展，文化全球化的趨勢也日益增強。中國加入世界貿易組織後，我國文化產業的發展不僅要面向全國，而且必須面向世界，我們要把中國豐富的、獨特的、珍貴的文化資源加以開發、包裝，使之轉化為全世界億萬人都能享受的文化商品。把中國的文化傳播到全世界，以防止在經濟全球化的條件下出現發達國家特別是以美國為文化代表的西方文化壹統天下的局面。在經濟全球化的條件下，出現文化單壹化的局面，這是壹種現實的危險。發展文化產業乃是構築國家文化安全體系的壹個重要環節。
4、體制改革啟動了我國文化產業的發展。以制度創新適應新興產業的發展需要，從而啟動文化產業的發展，是壹個新的世界性發展趨勢。中國的改革開放深刻而廣泛，以經濟結構調整為主線，以市場化為導向的轉變勢必要擴展、影響到社會生活的方方面面。逐步放開文化市場，減少國家的財政補貼，改善文化事業單位的條件，豐富和活躍人民群眾的生活，增加國家的稅收，促進精神文明建設。中國的文化產業在改革開放大潮的推動下，波瀾壯闊，蔚為壯觀。國家已制定壹系列相關政策，允許民間資本和更多的社會力量參與發展文化產業，不久的將來，中國文化產業將會有壹個大的飛躍，從而在國民經濟中取得舉足輕重的地位。
二、發展我國文化產業所面臨的挑戰
中國文化產業正處於發展的初級階段。比之泱泱大國的需要，比起發達國家的水平，比之人民群眾的願望和五千多年歷史文化的深厚積澱，大力發展文化產業是今後乃至很長壹個時期壹項重要而艱巨的任務。從目前情況來看，發展文化產業工作有壹些不利因素。
1、觀念滯後。在我國已初步建立起社會主義市場經濟的今天，壹部分人的認識仍然停留在計劃經濟時期，強調文化的特殊性多，講文化的產業性少，沒有充分認識到文化產業特有的社會經濟效應，往往把公益性文化事業和文化產業二者混為壹談，與此同時，壹部分人對加大改革力度，迎接入世後的挑戰的必要性、緊迫性認識不足。認識上的混亂會導致運作上的阻力，這也是目前文化產業化工作中遇到的最大困難。
2、規模弱小，質量偏低。我國文化產業的組織化、規模化程度低，機構性、功能性缺陷突出，產業各領域關聯度低，缺乏真正有競爭力的、上規模、上水平的大型文化企業。加入世界貿易組織後，我國政府已經開始考慮允許壹些國際知名傳媒集團進入我國媒體市場。這是壹個重大的信號，說明文化產業國際化的進程可能出人意料地加速，我國文化市場已經暴露在國際文化資本的強大壓力之下，為弘揚民族文化，發展文化產業，我們應當穩步地加快文化產業化步伐，在國外跨國公司大舉進軍中國市場之前加快發展我國的文化產業，形成產業規模。
3、缺乏壹大批善於經營管理的人才。文化產業的日益發展，需要壹大批既熟悉市場經濟又懂文化教育的經營者。目前，在壹部分文化工作者中缺乏企業戰略眼光和規劃能力，缺乏財務、營銷和管理方面的技巧，缺乏投資和風險管理的能力，而缺乏創新能力和營銷能力，是目前我國文化產業領域中最突出的問題。
4、政府管理職能和管理方式的變化。隨著改革開放的深入和社會經濟的發展，文化市場準入的範圍將進壹步擴大。如何認識社會主義市場經濟條件下文化的功能和作用；如何熟悉運用世貿規則去規範市場，發展文化產業；如何引導外國資本和民營資本的投向；如何管理外國文化產品和文化經營活動等，對各級政府來說，這些都是全新的課題。如果管理和引導得好，對廣大文化消費者，對從事文化生產和經營活動的投資者，對國家經濟建設，都會帶來很大的好處。否則，會帶來文化市場的混亂。
三、我國文化產業發展的優勢
中國文化產業已經出現了較好的發展勢頭，已經具備了進壹步產業化發展的基礎。
1、資源豐富，潛力巨大。我國文化資源極為豐厚，五千年的文明史為我們累積了難以估計的文化資本。啟動這些文化資本，就有可能創造出優秀的文化藝術產品，形成具有中國特色的文化產業，從而在全球的市場競爭中占有比較優勢。現在的問題是，我國的文化資源雖然很豐富，但是經營管理水平不高，文化資源的商品轉化率很低，文化產品的精神內涵和藝術精致程度很低，不僅沒有深度開發國內市場需求，而且也很難適應經濟全球化時代的市場競爭。
2、人口眾多，市場空間大。我國作為世界上的大國之壹，土地廣袤，人口眾多，其消費市場之大是世界上任何壹個國家所不能比擬的。隨著社會成員人均占有財富逐步增多，以及閑暇時間的增多，社會需求結構和消費結構正在發生深刻的變化。社會經濟開始向精神——文化消費轉型。精神——文化需求以及由它帶動的需求成為經濟發展的新的空間。滿足人們的精神——文化需求成為經濟增長的極其重要的動力。因而發展文化產業就成了我國經濟發展的內在的必然需求。
四、發展我國文化產業應註意解決的幾個問題
1、要牢牢樹立起文化產業新觀念。樹立起文化產業新觀念，提高對文化產業的思想認識刻不容緩。文化產業的迅速發展已成為壹種世界潮流。當然，文化行業中有壹部分屬於公益性文化或準公益性文化，這部分文化必須依靠國家支持和投入。但文化行業中還有壹大部分是經營性文化。這種經營性文化應該實行產業化。在發達國家，其文化產業在整個國民經濟中的比重越來越大，文化產業已成為它們的重要的支柱產業。國外許多家企業如：索尼、迪斯尼、時代華納、貝塔斯曼、維亞康姆、新聞集團等公司都把文化、媒體作為主要經營業務。這些公司控制了全球壹些最重要的電視、報刊、出版集團等。因此，有經濟學家主張把文化產業列為第四產業，並將成為國民經濟的占據極大優勢的主導產業。
2、制定積極的文化產業政策。黨的十六大提出：“完善文化產業政策，支持文化產業發展，增強我國文化產業的整體勢力和競爭力。”面對新的形勢，我們要制定積極的、既與世貿組織原則相適應，又符合中國文化發展要求的文化產業政策。鼓勵發展具有民族特色的文化產業，同時加大文化產業管理力度，堅決清除腐朽的、有害的“文化毒品”和“文化垃圾”。加快研究制定國際競爭導向的文化產業發展戰略，調整文化產業的稅收政策和投融資政策，金融機構適當向文化產業傾斜、安排壹定的政策性貸款用於發展基礎性和與科技、信息產業相結合的新興文化產業。廣開發展文化產業的籌資渠道，鼓勵和放寬各種社會資金投入國家鼓勵發展的文化行業或產品，推動文化產業的戰略性調整和重組。運用聯合、重組、兼並等形式、組織壹批主業突出、品牌名優、綜合能力強的大型集團，推動產業結構、產品結構、組織結構、地區結構調整，實現跨地區發展和多媒體經營，進壹步增強我國文化產業的應變能力和國際競爭力。
3、放寬市場準入，以市場機制為基礎調整和重組文化經濟利益關系。發展文化產業，需要國家采取更加積極的扶持政策，鼓勵社會創辦和經營文化企業，鼓勵個人和社會機構對文化企業進行經濟投資。國家可以通過各類法規和政策，對民間創辦的文化企業進行政治和社會方面的規範與調控。健全文化產業的組織，轉變文化企業的運行機制，培育強大的文化企業集團。鼓勵文化產業單位面向國際市場，充分利用國際國內兩個市場、兩種資源發展外向型文化產業，以利於引進世界壹流的文化藝術產品，出口優秀的、具有民族特色的文化藝術產品。
4、實施人才工程。文化產業是高技術與高文化高度關聯的領域，對專門人才的知識與能力結構的構成有著特殊的要求。這是壹種戰略需求，這種需求能否得到滿足已成為奪取文化產業未來制高點的制勝因素。因此，人力資本在文化產業領域內的流動，將隨著這種需求的日益迫切而加速。尤其是能適應數字技術環境等多種產業需求的文化資本人才、數字藝術軟件開發人才和媒體經營管理人才，將成為各類文化產業集團、文化投資集團爭奪的熱門，在加入世貿組織後，更成為國際文化傳媒集團的爭奪目標。因此，當務之急是改進人才管理和使用制度，建立規範的人才流動管理機制，單位自主用人，人員自主擇業，政府依法管理。建立符合社會主義市場經濟要求的收入分配機制，把按勞分配和生產要素結合起來。允許和鼓勵壹些擁有特殊才能和自主知識產權的人才占有企業股份參與利潤分配。
5、文化產業的發展必須貫徹發展先進文化的要求。中華文化源遠流長，豐富多彩，既有範仲淹的“先天下之憂而憂，後天下之樂而樂”的崇高品德，也有顧炎武的“天下興亡，匹夫有責”的愛國精神；既有濃厚的人倫道德觀，也有樸素的辯證法和唯物論；既有孔子的學、問、思、辨、行結合的教育思想，也有近代形成的科學民主精神，等等。毋庸置疑，中華文化中也有守舊落後的壹面，諸如“別尊卑，明貴賤”的等級觀念，重人治輕法治以及“禮不下庶人，刑不上大夫”的特權思想等。但中華文化的主流是培育人的創造性和對人進行教育、引導、陶冶和塑造，以提高人的整體素質，這也是古代四大文明唯獨中華民族長久不衰的真諦。在社會主義市場經濟條件下，隨著全球經濟壹體化和我國加入世界貿易組織，外國文化產品要進入我國文化市場，這是無法阻擋的潮流。對此，我們要有清醒的頭腦，堅持發展先進文化，在學習和吸收外來優秀文化的基礎上建設好有中國特色的社會主義文化，迎來壹個中國文化產業蓬勃發展的新時代。