“好的廣告創意,讓人看了就忘不掉。”
大部分人在做產品推廣的時候,花了大量的營銷費用,市場反應卻異常冷淡。而有的人僅僅通過幾張海報,就引起人們的關註,帶來大量的轉發和討論。
實際上,在互聯網時代,“創意”對營銷來說越來越重要,有趣的廣告創意,遠比盲目的砸錢重要的多。
那麽如何完成壹個絕佳的創意構思?
不少人認為,“創意”這個東西,似乎更屬於廣告人獨享。他們擁有與生俱來的創意靈感,天馬行空的想象力。但實際上很多創意是遵循規則的產物,是大量學習的結果,而不是天生的不可學習的能力。
事實上,大部分的廣告創意可以歸納為三大模板,巧妙的利用這三大模板可以創造出讓人驚嘆的創意廣告。
廣告創意三大模板
①***性提取
②極端情況
③正反對比
01
***性提取
讓人理解壹件新事物最容易的方法就是將它與我們所熟悉的東西進行比較。
比如如何強調避孕套的“安全性”?
1.思考產品具有哪些賣點,優於同類產品的點,取代可替代產品的點?
2.在大眾心理,有什麽事物是具備這壹賣點的?
3.把產品和喻物結合起來,突出兩者的***性(即賣點),創造出某個新形象。
比如
杜蕾斯
想要凸顯產品“安全性”這壹特性,找到具有封閉安全特性的“
回形針
”這壹喻物。將產品通過“回形針”的視覺表現出來,給人壹種“杜蕾斯很安全”的感覺。
創意模板思考方式:
壹個產品想要表達的概念往往具有抽象性,比如“安全”、“新鮮”、“原汁原味”,用戶無法通過抽象的概念產生直觀感受。
因此,選擇壹定要個性鮮明的喻物,比如“鐘表”代表“時間”,“蘋果”長在“
蘋果樹
”上,通過這些本來就存在在用戶思維中的喻物來傳達壹個“屬性”,就像杜蕾斯用“閉合的回形針”給用戶傳達產品安全的感覺。
爭分奪秒的新鮮
將水果“新鮮”的屬性,加載在用戶認知中已經存在的時鐘代表“精確記時”的概念,傳遞“新鮮”的新認知。
原汁原味的蘋果酒
體現蘋果味啤酒的原汁原味,找到***性喻物“蘋果”,還原蘋果樹的場景。讓人感覺到蘋果味啤酒味道就像樹上新鮮的蘋果壹樣。
02
極端情況
規則註定被打破,客觀的局限性不應該成為創意的阻礙
如何體現
聯邦快遞
的物流“快”?
1.思考使用產品後用戶會產生哪些變化?外觀、便利性
2.這種變化到了極端的情況是什麽樣的?
3.什麽場景下會更註重這種變化?將極端情況置入該場景。
聯邦物流想要體現自己的速度非常快,極端情況下貨運的速度超過消防車,因此創造壹個消防車日常工作的場景,不過它是搭乘著聯邦快遞去的。
消防車需要非常快的趕到火災現場,但是聯邦快遞的速度比消防車還快,索性消防車也搭聯邦快遞了。
創意思考模板:
確定想要表達的產品屬性,比如想要體現快遞物流速度快,將這壹屬性極端化,快到壹個非常極端的場景。
想吃
葡萄幹
就拿
衛生紙
包點葡萄
在極端情況下衛生紙能夠瞬間吸收水分,吸收力就是這麽強!把葡萄的水分全吸幹了,直接變成葡萄幹。
03
正反對比
把產品的特質與特點放在鮮明的對比中表現,借彼顯此,互相比較
如何表現剃須刀“除毛”效果好?
1.產品使用後的正面效果是什麽?
2.產品使用前的負面效果是什麽?
3.創造壹種趨向於對立沖突的表現情境。
剃須刀的廣告,使用者用完剃須刀後直接從毛絨絨的
大猩猩
變成了英俊清爽的
大帥
逼。將使用前和使用後的效果進行對比,將剃須刀強效去毛的特性深刻的傳遞給用戶。
創意模板:
戴上眼鏡就是這麽清晰
帶上眼鏡前和帶上眼鏡後的效果進行對比,讓
近視
患者清楚的體會到使用眼鏡以後的清晰感。
對比還有壹種延伸模式,就是鎖定競爭對手,直接打擊,在比較中凸現自身有點,具有很強的攻擊力。
百事可樂在萬聖節的時候做了壹張海報,寫了壹句“祝妳有壹個恐怖的萬聖節!”,通過對比的方式打擊競爭對手可口可樂。
不過可口可樂也迅速采取了應對方式,將文案改成“每個平凡人都渴望當英雄!”,來暗諷可口可樂是英雄而百事可樂只是壹個平凡人。
總之,創意並不是遙不可及,掌握正確的思考方式,嘗試著使用三大模板想出絕佳的廣告創意。
本文由“美男村村民”撰寫,未經授權,禁止轉載
杜蕾斯經典內涵廣告盤點杜蕾斯的營銷廣告經常是創意滿滿,讓人叫好。下面是實用資料欄目我整理的杜蕾斯經典內涵廣告盤點,希望您喜歡!
杜蕾斯經典內涵廣告盤點
1、萬聖節
杜蕾斯:晝伏夜入
2、AlphaGo對戰李世石,人機圍棋對決
杜蕾斯:#人機圍棋對決#其實人類早就輸給機器了!!
3、二月二,龍擡頭
杜蕾斯:#二月二龍擡頭#壹年都有精神頭
4、電影《星球大戰7:原力覺醒》
杜蕾斯:#星球大戰:原力覺醒#首ying。
5、鮑勃迪倫獲諾貝爾獎
杜蕾斯:今晚
6、七夕
杜蕾斯:#七夕#多夕多快樂。
7、賣萌節
杜蕾斯:#十月十日賣萌節#十月至少要十日~
8、國慶節
杜蕾斯:次數少壹點,壹次久壹點。
9、國慶節
杜蕾斯:十壹,放開玩～
10、中秋節
杜蕾斯:#中秋節#吃了嗎?
11、程序猿節日
杜蕾斯:Happy1G24Day
12、光棍節
杜蕾斯:1.11小光棍節,可以小,不可以光。
13、蘋果7耳機
杜蕾斯:#蘋果7耳機#別亂跑。
14、滴滴收購優步,杜蕾斯或成最大贏家
杜蕾斯:DUDU打車,老司機的選擇
15、世界無車日
杜蕾斯:#世界無車日#上車～
16、姚明進名人堂
杜蕾斯:#NBA名人堂#今晚請大聲喊出來____!!!
17、白露
杜蕾斯:#杜撰好時節#仙露明珠。
18、9月1日開學
杜蕾斯:開學日。
19、2020年東京奧運會
杜蕾斯:預備——
20、裏約奧運會中國首金
杜蕾斯:GoodShot.
(未完待續......)
配圖:[email_rotected]
杜蕾斯的暗戀大概是這世上最特別的花吧，廣告文案有哪些？2018年1月27日杜蕾斯發了這樣壹條微博:暗戀,大概是這世上最特別的花吧。
並且還配上壹壹組海報文案,內容如下:
裸男蘭花:我懂的,我不是妳喜歡的類型。可我多遺憾,我不是妳喜歡的類型。
生石花:妳總說,我只是塊石頭,漠然疲憊。最近我終於學會開花了,我好看嗎?
玫瑰:看見妳,就想靠妳再近點,這樣想著,我又後退了兩步,我身上還帶著刺呢。
炸彈樹:我必須離開妳,躲到深山老林裏去,因為有些愛天生,就帶著玻璃渣子。
非洲白鷺花:妳說我身上有很奇怪的味道,我知道,妳壹定很討厭我吧。
嘴唇花:我好想親妳,於是憋著不開花,我這樣想著,嘴唇就枯掉了。
怎麽樣,這壹組來自杜蕾斯的“暗戀花”廣告文案,是不是有壹種初戀的味道呢?
話說,今天,我在我文案課私享會群裏分享,然後讓大家來寫壹寫自己的暗戀花,有幾個學員寫得還不錯哦,這裏和大家也壹起分享壹下:
牡丹
:縱然我傾國傾城,萬人追捧。但是,妳不喜歡我,讓我暗淡了整個花期。
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百合花
:五彩繽紛的世界,只關心妳飛的高不高,但我,只擔心妳飛的累不累,妳喜歡簡單的我嗎?
向日葵
:白天,我把所有的燦爛都給妳,夜晚,我壹個人低頭,滿腦子都是妳。
古巴夜皇後
:我不敢看妳,只好躲在黃昏綻放,又想捕捉妳的註意,就在夜色的掩護下閃耀螢火蟲的星光。
含笑
:含笑凝望,花開而不放,含蓄而矜持。暗戀若是說見了光,便沒了暗,就只剩戀了。
哈哈,怎麽樣?關於“暗戀花”,妳也可以來寫壹組哦,那麽妳會怎麽寫呢?
葉小魚文案,《新媒體文案創作與傳播》作者,微信公眾號:葉小魚跑跑跑(talkto520)