2008年北京奧運會市場開發計劃由贊助計劃和特許計劃組成。其中，贊助計劃分為2個層次，壹個是北京奧運會贊助商計劃，另壹個是北京奧運會供應商計劃。
北京奧運會贊助商計劃將贊助商又分為2個級別，即合作夥伴和贊助商，它們均享有規定產品（服務）類別的奧林匹克市場營銷排它權。北京奧組委合作夥伴和贊助商銷售工作預計於今年第4季度開始。合作夥伴和贊助商的市場營銷期為4年左右。
北京奧運會供應商計劃同樣分2類，即獨家供應商和供應商。前者享有規定產品（服務）類別的奧林匹克市場營銷排它權。同壹或相似類別產品（服務）2家以上的供應商***享規定產品（服務）類別的奧林匹克市場營銷排它權。北京奧組委供應商銷售工作預計於明年雅典奧運會之後開始。供應商的市場營銷期為3年左右。
2008年北京奧運會特許計劃的內容是，由北京奧組委授權企業生產、制造、銷售帶有北京奧運會標誌、吉祥物和中國奧委會商用標誌的產品。特許企業以交納特許使用費的形式對奧運會做出貢獻，不享有贊助商和供應商的權益，不能進行使用奧林匹克標誌的市場營銷活動。
2008年北京奧運會特許計劃將從今年開始，壹直持續到2008年。首先開始國內特許經營工作，2005年啟動國際特許計劃。
據悉，北京奧運會市場開發計劃啟動後，北京奧組委將指定和實施贊助商服務和接待計劃，編寫《贊助商接待指南》，為贊助商提供服務（有關市場開發計劃的詳細內容和最新信息請登陸北京奧組委中級網站查詢，網址：www.beijing-2008.org）。北京奧組委還將采取堅決措施，防範、打擊隱形市場行為，有效維護贊助商權益，落實各項權益回報，為奧運會市場開發創造良好環境，為2008年奧運會提供經費保證。
北京奧運會提供的廣闊平臺將把北京和中國的形象以及中國運動員的亮麗風采向世界廣為傳播。中國和北京所具有的獨特魅力、深厚文化底蘊和多姿多彩的歷史積澱，將大大豐富北京2008品牌的內涵，大大增添這壹品牌的表現力、吸引力。因此，參與贊助2008年北京奧運會，無論對中國的優秀企業還是對拓展中國市場的外國企業，都將是壹項意義深遠、影響巨大的重要決策。