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如何寫公司營銷的啟示

企業的收購和兼並已經變得司空見慣。但人們更關註的是收購方和兼並方,以及他們在收購公司後的各種經營和市場策略。但是,有買方就必須有賣方。不管出售下屬公司的理由是什麽,賣方總想把下屬公司賣個好價錢,所以賣方也需要註意通過有效的銷售策略保證銷售收入的最大化。

[步驟1:對供應商進行盡職調查]

這壹步的目標是,首先,建立壹個清晰實用的規模,以便銷售流程得以實施;二是制定詳細的實施方案;第三是保證銷售公司的適銷性。可售公司必須具備以下特征:首先,可售公司的業務是可分離的;其次,與總公司的財務和業務往來已經梳理清楚,是壹個獨立的公司,沒有總公司的財務或業務支持也能獨立生存;如果為了使下屬公司獨立而需要對公司進行重組,那麽應該在下屬公司被出售之前進行重組,否則競買人的出價永遠不會高。

具體步驟:

第壹步是確定事務的目的並確定其優先級。妳要分析:我銷售的目的是什麽?到底是為了獲得現金,還是為了贏得買方的技術、銷售網絡和市場?

第二步是制定詳細的銷售計劃,列出實施計劃的責任和時間表。壹般來說,這個時間表可能會具體到某壹周甚至某壹天。還涉及到整個出售過程中的相關方,到某壹周要完成哪些工作,相關方面有哪些。

第三步,列出壹定的潛在買家名單,列出擬出售業務的主要優缺點,找到賣點。

第四,需要確定少數入圍買家的選擇條件,確定買家的選擇條件,如規模、出價、財務、或業務等量化指標。然後確定投資條件和首選投資結構。

第五個是盡職調查,分為兩個部分:壹個是法律和公司的基本情況;另壹塊是金融。前者包括幾個詳細的方面:第壹是公司的結構,股東的具體情況以及公司下面的子公司;然後是業務發展的概況、歷史、收入模式,以及客戶情況、銷售情況、市場情況;另壹個是研發、生產、知識產權、關聯交易、風險因素、股東。財務方面可以包括:資產、負債、財務計劃、貸款、外匯、擔保合同以及壹些財務報表。

[步驟2:準備信息備忘錄]

在盡職調查問卷的基礎上,我們會為買家準備壹份文件,這是壹份信息備忘錄,提供將要出售的業務的必要詳細信息,以使潛在買家產生意向。然後要推薦擬出售業務的優勢,列出潛在投資者的顧慮。

投資人關心以下幾個問題:第壹個,為什麽要賣?如果生意本身很賺錢,為什麽要賣掉?妳應該向買家說清楚。可能是尋求技術、市場或銷售網絡,也可能是追求兩家公司合並後的協同效應。

此外,還包括:價格、風險、未來收益等等。第壹點是妳出價的依據是什麽,比如:妳是基於凈資產比率,還是市盈率等。第二點是風險。投資者購買後會關註幾個風險,包括政策、市場、技術、知識產權、金融、環保等方面的風險。妳要把相關的和可能的風險解釋清楚;第三點是未來的收益;第四是投資和管理架構,很可能包括未來董事會的構成,決策層的構成,是否派人到管理層。這些問題都是購房者關心的。

壹份完整的信息備忘錄:首先是描述妳的交易結構,詳細描述意向出價,選擇買家的標準,盡職調查和買賣的底價,出售草案等等。此外,還需要根據之前的盡職調查描述銷售業務的法律、財務和運營狀況,包括業務涉及的市場情況。擬出售業務的過去和預期財務報表及財務預測所涉及的假設基礎。這樣,信息備忘錄就完成了。

[第三步:征求購買意向]

第三步,要最大程度的獲取買家的購買意向。妳的理財顧問可以在充分了解妳所售公司業務的基礎上,幫妳準備相關資料,這將讓妳有機會最大程度地吸引買家的購買意向,同時也需要以保密的方式發布消息,限制買家的相互討論。

剛才已經確定了壹個潛在買家的範圍,接下來必須確定與買家接觸的範圍。這時候理財顧問就可以代表賣家聯系這些潛在買家,把交易的總結分發給他。如果他們有意向反饋,會和有意向的投資人簽訂保密協議。保密的主要內容是未經授權不得向第三方披露或用於其他目的。在簽署保密協議的基礎上,我們將備忘錄分發給簽署協議的有興趣的投資者。

交易概述:我們把它交給可能接觸到它的潛在買家。所以在交易的概述中,會去掉很多東西,比如賣家的名字和地址。比如我要賣酒店,我可能會在我的交易總結裏寫:北京某酒店的星級是多少,大概的建築面積,大概的房間數,大概的樓層情況,大概的報價?壹般來說,首先是給買家壹個初步的印象,但不會清楚的知道是哪壹個。買方在簽署保密協議後才得到壹份更詳細的信息備忘錄。

[第四步:獲得意向投標]

這壹步的關鍵目標是從潛在投資者那裏獲得最大數量的高質量購買意向。所謂優質,就是要有壹定的質量,可能在標書裏,或者投資結構能大致滿足賣家的要求。然後評估這些購買意向的程度和意向,以及購買者所要求的條件,這樣就可以精心安排後續的銷售過程。財務顧問在這個過程中的作用就是既要了解賣方的想法,也要了解買方的想法,這樣才能順利地把過程往後推,確定下壹輪談判的底線。這個底線包括:價格、股權比例、管理層構成等。

[第五步:確定幾個高質量的買家]

在上壹步的基礎上,我們可以選擇少數買家進入出售過程的盡職調查階段,即在期望最終出價的買家中,盡最大努力找到最合適的買家,從而保證在優質買家中有壹個競爭的過程。壹方面可以賣個合適的價格,另壹方面也容易把握時間。在確定了幾個合適的買家名單後,壹旦有意向出售業務的股東同意該名單,正式的接受通知將發送給所有表示購買意向的各方。

[步驟6:對買家進行盡職調查]

這壹步有四個目標:第壹是允許最終名單中的少數買家調查和評估業務的各個方面。為此,賣方要建立壹個資料室,包括整個項目的綜合財務、技術、法律、商務文件信息,供這些買方查詢。這樣做的目的是避免多次向買家提供信息。賣方還需要向買方提供壹系列與關鍵管理人物的會議,以使買方對業務的管理有更深入的了解。

基於這些接觸,買家會對公司有更深入的了解,在此基礎上才會有出價。

[步驟7:接收最終出價]

這壹步的目標是獲得所有的最終投標,包括其投標期限,價格和條件。在此基礎上,理財顧問與賣家進行壹些討論,選擇幾個買家,做出最終判斷,進行交易。也就是說,理財顧問和賣家要對這些買家進行比較。在這壹階段,應審查和分析每份買賣合同中的價格和條件,然後邀請壹個或多個買方進入最後的交易條款和條款談判。

[步驟8:協商並完成交易]

整個過程的最後壹步是談判,完成整個交易過程。首先,最終售價、期限、條件最終完善;第二步是起草合同,雙方簽字,這個過程需要律師參與;最後,根據買賣合同,完成壹個完整的交易結算過程。

企業的銷售流程因時而異,因地而異,我們需要因地制宜地制定整個銷售流程。但在實際操作中,這八個步驟會根據購房者的性質、內容、對象和具體要求而有所增減。上述八個步驟中的前四個在時間安排上有些是可以交叉的。

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