壹、商標註冊的策略:先註冊有利於商標的保護。我國《商標法》第四條規定:“自然人、法人或者其他組織對其生產、制造、加工、選用、經銷的商品，需要取得商標專用權的，應當向商標局申請該商品的商標註冊。自然人、法人或者其他組織為其提供的服務需要取得商標專用權的，應當向商標局申請服務商標註冊。也就是說，為了取得商標專用權，保護企業的商品，必須進行註冊，取得商標專用權。”未註冊商標始終處於無維權狀態，隨時可能因他人核準註冊相同或近似商標而被禁止使用。因為沒有註冊商標而受損的案例層出不窮。
二、商標設計的創意策略:商標與顯著性強的商標相結合，可以設計出很多種商標圖案。根據《商標法》第八條規定，“任何能夠將自然人、法人或者其他組織的商品與他人的商品相區別的可見標誌，包括文字、圖形、字母、數字、立體標誌和顏色組合，以及上述要素的組合，均可以申請註冊為商標。”商標可以由文字、圖形、字母、數字、三維標誌、顏色六個要素構成。如何設計和選擇最佳方案是需要仔細考慮的。首先，商標是和商號結合在壹起的。商標與商號壹致，既能宣傳商品的商標，又能宣傳企業，便於顧客記憶。使用其他企業的商標作為商號，容易引起糾紛。比如蒙牛酒業使用蒙牛乳業的蒙牛作為企業的商號，引起糾紛。其次，中英文結合。這樣中國人能看懂，外國人也能看懂。用英語是因為用英語的國家比較多，在國際上比較容易通過。商標中同時出現中英文，可以節省對外擴張的成本。現在是全球化的時代。企業要走向國外市場，要達到壹定的規模。如果他們重新設計壹個外國商標，他們應該支付更多的宣傳和運營費用。註冊商標最好考慮走向國際市場，這樣他們可以少走彎路。第三，文字與圖形的結合。這樣，即使是中英文都不懂的人，或者不仔細看的人，也能理解並記住，客戶是猜不到的，人也沒有太多時間去猜。如果他們不了解，就幹脆不買。最後，統壹設計和註冊字符、字母和圖形。比如報喜鳥集團有限公司，依法註冊，被國家工商總局認定為馳名商標，後來被壹家香港公司侵權。我國第壹位知識產權人鄭教授提出:“建議報喜鳥集團有限公司也將組合的圖片、文字、拼音作為特殊商標進行註冊(從現有信息來看，三者均為單獨註冊)。這樣做的目的是為了防患於未然。因為，目前商標侵權的方式是多樣化的。‘好消息鳥集團有限公司’遇到的糾紛與以往有很大不同，未來可能會有更隱蔽、更復雜的侵權活動。所以在綜合性的商標戰略上，也要構思得更全面。”外觀設計的商標應當是具有強烈顯著性的創造性作品。商標要容易與其他商品區分開來，如長城、神州等容易與其他商標混淆，成為其他企業的商號。這樣的商標不是不能用，只是意義不是很強。可以創造自己的新詞作為企業的商標，比如格蘭仕、波司登。圖案不要太復雜。不要和其他商標雷同，比如“三九”、“999”不要使用商品的通用名稱或形狀，比如不能用“酒瓶”的圖案申請商標註冊。當然，還必須符合法律法規的其他規定，比如不能使用美國名字、英國國旗、紅十字、日本鬼子等。作為商標。
三、商標註冊範圍策略:在防禦性商標中註冊壹個主類和多個輔類的商標，要適當選擇註冊範圍，即選擇合適的類別。根據國際註冊的商品和服務國際分類表，中國制定了在中國使用的類似商品和服務分類表。類似商品和服務分類表分為45類，其中1-34類為商品類，35-45類為服務類。應確定商標註冊的類別。壹般企業不僅要註冊壹個大類，還要註冊相關的大類，這樣企業才有擴展的空間。只註冊壹類商標，會阻礙企業的多元化發展。比如“春都”這個品牌就是以火腿腸命名的。據有關部門評估，這個品牌“春都”的商譽已經達到6543.8+0.8億元。但春都想發展飲料行業，發現相關品類已經註冊，只好放棄，吃了虧。多類商標註冊可稱為防禦性商標註冊。所謂防禦性商標，是指商標所有人在不同類型的商品或服務上註冊幾個相同的商標，以主商標作為商標註冊的依據，其余作為防禦性商標。雖然《與貿易有關的知識產權協議》(TRIPS協議)將馳名商標的保護範圍擴大到了非類似商品和服務，但TRIPS協議和我國商標法對馳名商標的保護傾向於事後救濟。防禦性商標註冊，屬於事前救濟，確實對企業有很大好處。
四、商標的地域註冊策略:商標的跨國註冊具有地域性，商標也具有明顯的地域性。壹個國家的註冊商標不壹定是其他國家的註冊商標。天津的鸚鵡手風琴終於打開了日本市場，卻發現“鸚鵡”已經被日本人註冊，成為日本人的籠中鳥。日本人反而把它當成了“技術股”。任何人在日本市場銷售“鸚鵡”，都要支付15%的商標銷售費，以至於廠家不得不忍痛將“鸚鵡牌”改為“蜻蜓牌”。另據報道，中國65，438+05%的馳名商標在國外註冊，其中印尼註冊80余件，日本註冊近65，438+000件，澳大利亞註冊近200件。韓國五糧液、美國康佳、德國海信、新加坡科龍等等都遭遇了註冊商標的命運。我國每年在國外註冊商標的案件超過100件。世界品牌實驗室去年發布的“中國最具價值品牌500強”中，46%沒有在美國註冊，50%沒有在澳大利亞註冊，54%沒有在加拿大註冊，在歐盟的未註冊率高達76%。目前世界上大多數國家和地區都采取註冊在先原則，商標保護具有地域性。因此，無論是註冊企業放棄原有商標創立新品牌，還是高價回購，或者通過法律途徑撤銷註冊商標，都會增加企業的經營成本，延緩其產品占領市場的時間，降低市場份額，甚至退出市場。因此，如果壹個企業正在中國成長，發展勢頭良好，並希望進入國際市場，在確定壹個商標為主要商標後，應盡快在發達國家和目標市場註冊其商標。
動詞 （verb的縮寫）商標註冊的聯合商標策略:對同壹種商品註冊多個商標的企業，可以註冊聯合商標。聯合商標是指同壹商標所有人在同壹種或者類似商品上註冊的若幹相同或者近似的商標，其中有的文字近似，有的圖形近似。這些商標被稱為聯合商標。這種近似商標註冊後不得使用，其目的是防止他人假冒或註冊，從而更有效地保護自己的商標。聯合商標是以其中壹個商標為基礎的，稱為主商標，也稱為原始商標。由於聯合商標的功能和作用的特殊性，其中壹個商標是閑置的，壹般不會被國家商標局撤銷。聯合商標可以由商標申請人批量註冊，但不能單獨轉讓或者許可。
不及物動詞商標註冊的主副商標策略:通過註冊副商標進行品牌延伸。壹主壹副商標是指在同壹種商品上註冊多個商標，壹個是在各種商品上體現企業形象的主商標，壹個是在特定商品上使用的副商標(也稱從屬商標)。主商標用於建立和提高各種產品的信譽，副商標用於暗示特定產品的用途、功能、成分和質量，相輔相成。各大企業主要采取大小商標策略，如日本的豐田、東芝、日立、索尼等。例如，豐田在汽車上使用“豐田皇冠”、“豐田海岸”、“豐田海獅”等主要和次要商標。在中國，副商標的出現是上世紀90年代以海爾、美的為代表的綜合性品牌。在洗衣機、空調、彩電等領域產品系列化、市場細分化的形勢下，他們不想花巨資打造壹個獨立的優勢商標。為了共享優勢商標的資產，突出系列產品之間的不同功能和個性，他們改變了只以產品類別或型號、成分來命名產品的傳統，為特定產品設計有趣、親和的名稱作為子商標。比如海爾外觀帥氣、功能先進的冰箱叫“帥王子”，小冰箱叫“小王子”，深得市場青睞。子商標是基於壹個成功的主商標，本質上是壹種商標延伸策略。它需要利用消費者對現有成功主商標的信任和忠誠來促進子商標產品的銷售，獲得市場優勢。
七。商標註冊的續展策略:商標註冊後並不是壹切都好，應該每10年續展壹次。如果在續保期內未續保，將被註銷，不再受保護。中國有很多商標因為錯過續展而被註銷。如平湖食品廠生產的“龍牌”壞蛋，始創於清朝雍正年間，榮獲巴拿馬萬國博覽會獎章。其產品遠銷東南亞。1993年底，該著名商標因未及時申請續展而喪失。蘇州400多個過期品牌商標中，近七成沒有續展。而這400多個商標，現在已經成為“無母之痛的孩子”企業的註冊商標，到期要續展，防止被其他企業註銷或註冊。
八。商標註冊的搶註策略:搶註商標，防止扼殺競爭對手。要做大做強，就會有很多競爭對手。為了阻止甚至碾壓競爭對手，企業應該全方位尋找自己的弱點。海信的商標在德國被西門子註冊，就是壹個典型的例子。“海信”由海信集團於1992發起，於14於12註冊於1993，並於同年作為官方商標和商號使用。1999 65438+10月5日，海信集團“海信”、“海信”商標被中國國家工商總局商標局正式認定為馳名商標。6天後，1999 65438+10月11，博世&:西門子在德國申請將“海信”作為指定商品的註冊商標。當年申請馬德裏國際商標註冊和歐洲商標註冊，並主張優先權，徹底封殺了海信在歐洲的商標註冊。博世&西門子註冊“海信”商標後，並未大規模用於產品，而是束之高閣。而海信的等離子電視、液晶電視、變頻空調等產品卻因為註冊商標而無法“名正言順”地進入德國市場。西門子還在德國起訴海信商標侵權。5年後，西門子與海信達成和解，轉讓了註冊商標，但西門子成功將海信進入德國乃至歐洲市場的時間推遲了5年，削弱了競爭對手。在商標註冊領域，可以註冊競爭對手沒有註冊的商標。如果競爭對手在中國沒有註冊商標，企業可以申請註冊；如果競爭對手只註冊壹個品類，企業可以註冊該企業已經開發或將要開發的相關品類；如果不是國外註冊，可以國際註冊。這樣可以阻止競爭對手的攻勢，降低其市場份額，甚至使其失去市場，從而為這個企業的發展帶來機遇。
九。商標註冊的網絡域名組合策略:搭建信息時代促進和保護商標及產品的平臺隨著全球信息網絡產業的快速發展，域名背後蘊藏著巨大的經濟利益。企業名稱和註冊商標名稱要及時註冊，作為推廣和保護商標和產品的平臺。否則域名很容易被註冊，企業會付出很高的代價。例如，全球互聯網搜索巨頭谷歌以100萬美元巨款回購了數年前被他人搶註的CN域名Google.com.cn和Google.cn，創下了CN域名歷史最高成交價。根據《中國互聯網絡信息中心域名註冊管理規定》，除主要關系公共利益的域名，如政府機構和地區詞匯限制的域名、帶有gov的三級域名等不允許免費註冊外，根據互聯網本身的特點，其他域名遵循“先申請，先註冊”的原則。壹旦以炒作為目的惡意註冊了域名，不僅費時費力，還可能很難追回。因此，企業應增強域名保護意識，盡快註冊所有與企業商標相關的域名，避免域名糾紛，防止不法分子以假亂真。企業商標註冊可以采用以上九大策略，構建壹個占據優勢地位、能夠自保的商標攻防網絡，讓企業在殘酷的市場競爭中立於不敗之地。
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