廣告宣傳作品主要是通過刺激公眾的感官系統來產生作用的。因此,在廣告設計過程中,應該自覺運用人的視覺規律、聽覺規律和心理聯想機制,使廣告作品的字體設計、色彩組合、情節編排等參數完全符合人的感覺規律,以科學為保障,提高廣告作品的宣傳影響力。
從某種意義上講,廣告宣傳作品的設計也是藝術創作,屬於精神財富創造活動的壹部分。因此,在廣告作品設計過程中,應該接受藝術流派的指導,以藝術化的表現手法渲染藝術化的作品意境。
廣告設計作品的特色化主要表現在兩個方面,壹是意境內容的特色。二是作品形式的特色。不同的商品擁有不同的目標公眾,他們的審美情趣、藝術品位不盡相同,這是策劃廣告宣傳必須註意的事實。
當特色化的意境方案確定後,還需要借助特色化的表現形式來強化其個性色彩。在廣告作品設計中,從字體運用、圖畫創作到情節設計、色彩組合都應該形成自己獨特、鮮明的風格,以特色化的作品形象提高廣告的影響力。
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