現代廣告有以下特點:(1)廣告是壹種有目的、有計劃的信息傳播手段；(2)從企業管理的角度來看，廣告是壹種投資活動；(3)廣告是壹個傳播過程；(4)廣告需要創意和策略。
所謂溝通，就是信息的交流。廣告與客戶的溝通是企業將產品信息或企業信息融入廣告中，以廣而告之的形式向客戶傳遞信息，使客戶了解和認識企業本身、企業產品和企業品牌，最終選擇企業的產品或服務的過程。廣告實際上是企業與客戶溝通的形象大使，廣告的質量直接影響企業與客戶溝通的效果。
首先是商品的目標傳播。目標傳播首先要明確廣告的受眾。不同的受眾通常會接觸到特定的媒體。選擇廣告目標容易接受的媒體是增強廣告推廣效果的有效途徑。例如，對於青少年來說，廣播和電視是最有效的廣告媒體；生產或銷售玩具的企業絕不會在雜誌上做廣告，只會在以學齡前兒童為目標傳播對象的情況下，在電視或廣播上做廣告。
其次，廣告定位傳播。廣告定位是指企業在廣告信息傳播過程中，通過突出符合目標客戶群體需求的商品個性特征，確定商品的基本品味及其在競爭中的地位，確定在客戶心目中的地位，從而使目標受眾對產品產生牢固的印象而購買。在實際的廣告活動中，無論妳有沒有定位意識，妳都必須對妳願意或不願意進行的廣告活動進行定位。科學的廣告定位無疑會給企業營銷廣告策略的實施和實現帶來積極有效的現實意義。廣告的現實意義主要表現在以下三個方面:壹是更有效地說服目標受眾；二是有利於商品識別；三是進壹步鞏固產品和企業形象。
然後就是廣告的品牌傳播。品牌是屬於消費者的，消費者認可的品牌才是有價值的。品牌也是企業創造和管理的，企業推動品牌的運營。壹個品牌的最終成功，不僅取決於產品的質量和效益，更取決於理念的創意和提煉，目標群體的細分和定位，而關鍵在於品牌所做的事情是否實現了與消費者的溝通和對接，是否得到了消費者的理解和認可。品牌傳播是企業人員通過運用市場策略，使消費者了解、認可並整合壹個品牌的價值、品質、精神和文化的管理過程。壹般來說，這個過程是由三個因素決定的，即品牌戰略的要素、內部傳播和外部傳播。只有三要素做到聲音和行為壹致，品牌傳播的效果才能達到最佳。
除了傳播，創意可以說是廣告的靈魂。廣告創意是指廣告主對廣告創作對象的創造性思維活動。它是通過想象、組合和創造，創造出新的思想或體系，使廣告對象潛在的現實屬性升華為公眾能夠感受到的具體屬性，從而對廣告的主題、內容和表現形式進行的壹種概念性的新穎文化構思。廣告目標是指廣告訴求的目標，是所有廣告活動的目標公眾。這就是廣告定位中“向誰做廣告”的問題。廣告創意除了以廣告主的標題為核心，還必須以廣告目標為基礎。廣告創意要針對廣告對象，由廣告對象來表達廣告主題和準備策略。否則很難收到好的廣告效果。廣告創意有以下特點:(1)廣告創意要以新穎獨特為生命。廣告創意的新穎性和獨特性是指廣告創意不要模仿其他廣告創意，人們跟風，給人壹種雷同和平庸的感覺。只有創意新穎獨特，才會在眾多廣告創意中脫穎而出，從而產生號召力和影響力。(2)廣告創意要建立在生動有趣的基礎上。廣告創意要想把消費者帶入印象深刻、想象豐富、有趣難忘的境界，就必須采用趣味等生動的表現手段，立足現實，體現現實，從而喚起消費者的聲音。但廣告創意的藝術處理必須嚴格限制在不損害真實的範圍內。(3)廣告創意要可視化。廣告創意要以事實為依據，集中凝練主題和廣告語言，從表象、構思、聯想中獲取創意素材，融合生動的妙語、詩詞、音樂、富有感染力的畫面、攝影等，形成完美的廣告作品。(4)廣告創意是原創性、關聯性、震撼性的綜合體。所謂原創，是指不可替代的創意，是舊元素的新組合。關聯性是指廣告產品與廣告創意之間的內在聯系，既有意料之外的，也有可以理解的。
企業中的廣告策劃人員在選擇廣告媒體時，必須了解各種媒體的特點。廣告可以選擇的媒體及其特點如下:(1)平面媒體。平面媒體是指報紙、期刊和其他印刷出版物，是最常見的廣告載體。(2)視聽媒體。視聽媒體主要包括廣播和電視。(3)戶外媒體。戶外媒體包括招牌、廣告牌、車輛、霓虹燈等。(4)郵寄媒體。郵件媒體指的是遍布全國和全世界的郵政網絡。