中央電視臺臺標版權歸誰
本報記者 王偉群
每天早晨太陽還沒升起，中央電視臺的各個頻道相繼開播，最先
映入人們眼簾的，就是上面這個標識，它旋轉推進，伴隨著人們熟悉
的音樂，開始了新的壹天。這是為中國10億多電視觀眾所熟知的標識，
或者說它是地球上知名度最高的標識之壹。然而到了今天，這個頗負
名望的標識卻遇到了麻煩：原設計者張德生要向中央電視臺討個說法，
討回設計人應有的權利。
日前，張德生的委托代理人、北京科華律師事務所的呂來明、萬
丹律師約見記者，敘述了事情的起因。
1978年，原北京電視臺更名為中國中央電視臺。臺裏壹致認為，
更名後的電視臺應該有壹個對外宣傳的英文名稱和臺標。不久，英文
名稱就被確定為今天我們已經習慣了的CCTV，但臺標還沒有結果。於
是開始征集臺標的設計圖，臺裏臺外都有人參加。當時收集了幾十件
設計圖，然後展出，讓大家評議。最後脫穎而出的就是張德生的設計，
四位電視臺領導分別在上面簽字表示認可。
當時張德生是電視臺新聞部負責字幕的職工。據原臺領導說，張
的設計出來後，大家還挺意外的，因為他不是專業美工。
在這壹年最後壹天的人民日報上，刊登了中央電視臺新臺標即將
開始使用的消息。消息稱：
新設計的中央電視臺的標識，形似電視衛星運轉軌跡和電視發射
塔上的蝴蝶天線，這個標識包括CCTV四個字母。新臺標由中央電視臺
張德生同誌設計，上海音樂學院作曲系郭予春同誌作曲。
1979年元旦，新的臺標正式啟用。此後20年，中國以及海外的電
視觀眾通過這個熟悉的臺標逐漸認識了中央電視臺。
呂律師說：“後來臺標影響越來越大，中央電視臺將張德生設計
的臺標廣泛用於各種商業用途。中央電視臺成立了很多下屬的公司，
有搞音像的、旅遊的、出版的，這些公司在他們的許多產品上都放上
了這個臺標圖案。可以說，臺標圖案在商業用途上的使用已經為中央
電視臺創造了高額利潤。”
有了這樣壹個臺標，電視節目的分量無形中加重了。同樣，貼有
這個臺標的各種音像制品、旅遊紀念品、消費品也似乎具有了某種安
全感和權威性。因而獲得了觀眾和消費者的特別青睞。據律師所言，
僅在中央電視臺的兩個大門旁，出售的數百種普通商品，因為身上印
有這樣的標識，因而身價大漲。
但是20年來，設計人張德生卻並未因此在物質上獲得分毫回報。
1998年，中央電視臺對原臺標進行了某些改動，並未征得張的同
意。已經退休了的張德生感到隱隱不快，於是向原中央電視臺臺長寫
信表明意見。1999年夏天，他終於決定將此事通過另壹條渠道解決，
於是，他找到了科華律師事物所呂來明、萬丹等律師，委托他們作為
自己的代理人。希望能夠與中央電視臺協商解決此事，確認臺標的版
權歸屬，並獲得應得的經濟補償。
此事的關鍵處在於：張德生的設計是屬於職務作品還是屬於非職
務作品？
呂律師說：“我們有確切的證據表明，這是壹件非職務作品。退
壹萬步說，即便是職務作品，也是應該付費的。”
他向記者講述了另壹個案例，就是最著名的中華人民***和國國徽
的設計經過。當時，國徽的設計是向清華大學及中央美院下達的任務，
而且是政府行為，在這種情況下，國家依然向設計者支付了舊幣
1000萬元。並向未獲選的另外幾幅作品的設計者也支付了500萬元報酬。
張奚若當時說了壹句很動情的話：“這不是大家分錢的問題，而是對
當選者壹個隆重獎勵，並表示對國徽的尊重。”
另外可供參考的案例還有：
中央電視臺曾向歌曲“喜洋洋”的作曲者支付版權轉讓費56萬元。
中央電視臺電影頻道曾向全國征集臺標，包括角標和全標，壹等
獎分別為3萬元及6萬元。
張德生說：“據我所知，在中央電視臺，制作壹部中長篇電視劇
的投資是國家投資，產生的作品完全是職務作品，而導演、制片人等
在享受既有的國家規定待遇時，還能得到幾十萬到百萬的報酬。而我
設計的臺標無論是從使用時間、使用頻率和知名度上，與壹部長篇電
視劇所產生的影響相比，毫不遜色，而且臺標是非職務作品。”
關於經濟補償問題，呂說，有這樣幾條原則：壹是應當向張德生
支付自1979年至今在節目播出中使用臺標的費用；二是應當向張德生
支付在各種商業用途中使用臺標圖案的費用；第三，雙方協商，由中
央電視臺按照目前征集臺標的通常做法，向張德生壹次性支付相應的
費用，中央電視臺取得臺標圖案的版權。
據呂律師介紹，中央電視臺法律處曾經就此意見書口頭答復說：
目前正在進行調查，可能存在壹些不同的證據。
中華人民***和國著作權法自1991年頒布實施以來，中國人的知識
產權意識獲得了空前提高，於國於民，這都是壹件好事。
應該特別提到的是，20年前，中國人尚無知識產權意識。呂來明
律師說：我們寧可相信，這不是中央電視臺有意為之。