在生活中，很多人經常混淆這兩個概念，認為壹個註冊商標就成了壹個品牌。事實上，壹個註冊商標要成為真正的品牌，需要壹個漫長而艱苦的過程，就像修築萬裏長城壹樣。brand壹詞來源於古挪威語brandr，在漢語中的意思是？品牌？當時西方遊牧部落把不同的品牌放在馬背上，以區分自己的財產，這是原始的商品命名方式，也是現代品牌理念的來源。
在1960中，美國營銷學會(AMA)給出了壹個更早的品牌定義:品牌是壹個名稱、術語、標誌、符號和設計，或者它們的組合。其目的是識別壹個賣家或賣家的產品或服務，並將其與競爭對手的產品和服務區分開來。商標是指按法定程序向商標註冊機構提出申請，經審定，並被授予商標專用權的品牌或品牌的壹部分。商標受法律保護，未經商標註冊人許可，任何人不得仿制或使用。
可見品牌的內涵更廣。如果把品牌比作壹座巨大的冰山，商標只是冰山露出水面的壹小部分。商標是品牌不可分割的壹部分。只是品牌的符號和名稱，方便消費者記憶和識別。但是品牌有更豐富的內涵。品牌不僅僅是壹個符號和名稱，還包含著生動的精神文化內容。品牌體現了人的價值觀，象征了人的身份，表達了人的感情。
比如可口可樂的品牌內涵遠遠超出？可口可樂？這些詞組成的符號和名字反映了幾代美國人。樂觀？美國文化。奔馳象征車主的？成功和地位？。品牌命名和logo設計只是品牌建設的第壹步。真正打造壹個優秀的品牌，需要進行品牌調查與診斷、品牌規劃與定位、品牌傳播與推廣、品牌調整與評估等。我們還需要提高品牌的知名度、美譽度和忠誠度，積累品牌資產，並年復壹年持之以恒，堅守品牌定位，信守對消費者的承諾，讓品牌形象深入人心，歷久彌新。
商標是法律術語，品牌是經濟術語。商標和品牌都是商品的標誌，商標是法律術語，品牌是經濟術語。壹個品牌只有打動消費者的心，才能產生市場經濟效益。同時，品牌只有依據《商標法》註冊後才能成為註冊商標，才能受到法律保護，避免被其他任何個人或企業侵權和仿制。商標在註冊人手中，而品牌根植於消費者心中。商標的所有權在註冊人手中，註冊人可以轉讓和許可自己的商標，可以通過法律手段打擊他人對自己商標的侵權和使用。但是，品牌是植根於消費者心中的。品牌的巨大價值和市場號召力來自於消費者對品牌的信任、偏好和忠誠。如果壹個品牌失去了信譽和消費者的信任，它就毫無價值。
比如秦池、春都就因為產品質量問題贏得了消費者的信任。雖然風光壹時好，但也難逃很快被毀滅的厄運。所以，品牌經營本質上是企業在消費者心中的持續存在，未來能夠成功收回的大量信用保證金，是為了建立壹個？立足當下，貢獻未來？商業信用的寶庫。