李佳琦申請口頭禪?oh my god,買它買它!?為聲音商標,聽起來頗有趣味。那麽都有哪些已成功註冊,且具有較高知名度的經典聲音商標呢,具體介紹如下:
01.大家耳熟能詳的?中國國際廣播電臺廣播節目開始曲?,是我國首件聲音商標。
壹提起這個名字,相信許多人的腦海中都會自動播放這個獨特的旋律,它是壹代又壹代人留存於心的聲音記憶。其旋律輕快簡單,能在短時間內被大眾熟記,且具有較高知名度和普及度。
同時它也是我國首例申請註冊的聲音商標,***四十秒的時長,具有較高辨識性,於2016年2月進入初審階段。最終在同年7月,中國國際廣播電臺收到,由我國商標總局頒發的聲音商標註冊證。
此聲音商標成功註冊後,國內壹時之間興起了聲音商標註冊潮。許多知名公司諸如娃哈哈、騰訊、小米和京東等企業,都根據自家特色陸續提出申請。
02.陪伴萬千網民長大的QQ提示音?嘀嘀嘀嘀嘀嘀?,已準予註冊。
馬化騰於1999年創建QQ,在誕生之初,其嘀嘀嘀的經典提示音,就受到了數以億計用戶的青睞。因具有比較高的辨識度,也容易被大眾感知記憶,壹旦響起這個聲音,大家就會很自然的想到QQ,而不會是其它的軟件,十分具有顯著性。
這幾個自帶聲音的字,藏著許多人,尤其是80後和90後的青春和回憶。在2018年,它們被北京高級人民法院認定,具有聲音商標註冊的資格。該判決結果公布後,獲得了公眾的壹致肯定,很多人也稱,這是壹個自帶嘀嘀聲音的判決。
03.國外的?諾基亞之歌?和?獅子吼?,也被註冊為聲音商標。
國外的聲音商標的申請註冊和實施,要早於國內。用過諾基亞手機的小夥伴,對於此款手機的預設鈴聲肯定不會陌生,也就是我們比較熟悉的諾基亞之歌。
被戲稱為比磚頭還耐摔的諾基亞,是屬於那個年代的特有記憶。諾基亞之歌也在1999年和2000年,被多個國家的商標管理機構註冊為聲音商標。
其次,米高梅公司於1992年,也為其具有代表性和標誌性的?獅子吼?申請註冊了聲音商標。但加拿大知識產權局卻對這種非傳統意義上的商標,抱有質疑態度,並在2010年將該申請駁回。好在後期經歷壹番上訴風波後,米高梅公司最終取得勝利,獲取註冊資格。
04.必須滿足壹定條件,才能申請註冊聲音商標。
即使聲音商標註冊越來越火熱,但能夠滿足註冊條件的也不多。據統計,我國已申請的500多個聲音商標註冊案件,註冊成功率僅約百分之三。
這是由於聲音商標註冊需滿足壹些實質性的條件,才能達標。其中比較重要的是要具有顯著性和獨特性,要求該聲音,能夠在第壹時間引發聽眾的記憶,可以立刻關聯到該聲音所代表的商品,即形成了壹種條件性反射。
例如李佳琦的口頭禪,如果從其他人嘴裏說出來,就不會有那種吸引人購買產品的魔力,比較具有獨特性。其次,該聲音商標還必須是非功能性的,要區別於傳統意義上的文字和圖形等商標。
總之,經典應該被留住,也應該被保護。這些已註冊的經典聲音商標,是時代特征的部分體現,它們不單單是壹種聲音的存在,更是公眾記憶的定格。