MV就是人們過去常說的MTV，是英文Music Television的縮寫。2006年8月1日，全球音樂界人士齊聚美國紐約，為MTV 20周年舉辦了盛大的慶祝儀式。因為，就在20年前的這壹天，美國華納Acme公司在有線電視網上開發了壹個新的電視頻道——音樂電視，“MTV”正式命名，有人翻譯為“音樂電視”。隨著創始人約翰·萊克號召大家“搖滾起來”的開場白，這個24小時播放流行音樂的電視頻道誕生了，同時也開創了壹種全新的表達流行音樂的形式。然而，即使在1983年MTV傳到歐洲和日本，受到超乎想象的歡迎之後，人們還沒有意識到MTV對流行音樂產業的革命性意義。
MTV頻道的誕生是時代的標誌，是流行音樂產業高度發展的產物。它不僅標誌著流行音樂進入了壹個“高度可視化”的時代，也標誌著壹代所謂“後電視”觀眾的出現。
追根溯源，MTV的歷史雛形可以在好萊塢的音樂劇、有電影視頻的唱機、搖滾推廣視頻等等中找到，50年代初“流行音樂視頻”的形成其實才是它真正的起源。它們的異同是對音樂形式的視覺表達和解讀，利用了視聽美學的“通感”效應。早在1956 65438+10月28日，貓王第壹次在美國電視上亮相，就在全美引起了轟動和騷動，可見電視給音樂觀眾帶來了巨大的視覺沖擊。從藝術形式上來說，所謂的MTV是壹種音樂形式與電視影像相結合的綜合藝術形式。其中節奏的變化、旋律的流轉乃至音樂的整體風格，壹般都是配合相機表現(畫面切換、色彩、動作、節奏變化)，從而達到壹種視聽互動的效果。這種方式壹般會增加音樂的沖擊力和感染力，但同時也容易對音樂形象產生刻板印象。為了增加表現力和即時性，MTV吸收了各種表現手法，如電影鏡頭切換的使用，藝術的設計和處理，舞蹈的手勢表達和表演的動態敘事。“MTV結合了三個重疊的因素:表演——以各種方式改編舞臺表演和音樂表演的電影；旁白或‘概念’——吸收傳統的好萊塢電影、紀錄片或電視表演，但總是高度壓縮和追隨時尚；視覺展示——吸引人的廣告圖標、好萊塢音樂劇、傳統和實驗電影。”早期的MTV更註重表演，在此基礎上，將音樂與個人或樂隊的舞臺形象融為壹體。現在的MTV更多的是側重於敘述或表達“概念”，或在MTV中再現壹個有趣或悲傷的故事，或表達壹個抽象的生活觀念和倫理觀念，這些往往是交織在壹起的。壹句話，MTV就是——“看得見的音符”。
從唱片銷售來看，作為MTV的前身，“流行音樂錄影帶”是美國唱片公司宣傳歌曲和歌手的廣告。MTV直接繼承了這個商業功能。播出它最初的商業目的是推廣或繼續傾銷唱片公司的視頻產品，也就是所謂的“播放歌曲”，而這個過程從屬於流行音樂產業的推廣和消費。很顯然，MTV推廣的歌手或樂隊的唱片，無論是對流行歌星還是新星，總是會更加深入人心。唱片公司對此心知肚明。他們直接與MTV頻道達成協議，將唱片銷量與收視率直接掛鉤。需要補充的是，電視只是主導的音樂媒介，整個音樂產業都依賴於媒介之間的合作。這種“媒體之間的相互依賴”既源於經濟需要，也源於文化需要。周六早晨的兒童節目是圍繞流行音樂行業開發的，它為新的“先睹為快”視頻提供了壹個特殊的展示窗口。這些節目的內容都是圍繞著所有的老牌流行音樂活動來安排的——和歌手的電話、訪談、最新單曲、希望之星選秀等等。這顯示了當今大眾媒體之間的互補效應。"
但是單純依靠唱片公司的力量制作MTV，遠遠不能滿足市場需求。在MTV頻道開播之初，誰能想到電視臺只有120的歌曲視頻，甚至全部播出後，最多能持續半天。這就需要MTV頻道本身參與音樂創作，采取壹種自產自銷的形式來贏得巨額廣告收入。這樣無論是唱片公司還是MTV頻道的制作部門，都會制作出最新流行歌曲的MTV，然後對外或者對內賣給電視臺，也就是把“轉播權”轉讓給電視臺(在仍然擁有知識產權的前提下)。然而，流行音樂行業的運作遠未結束，電視臺隨後將電視觀眾作為商品賣給廣告商。這樣，以觀眾為中介，電視臺是播放MTV的直接生產者，而廣告主則是相應的消費者。這個時候電視臺不是在生產產品，而是在銷售MTV頻道的廣告時間。廣告商買的就是這種播出時間(MTV的廣告時間)，但本質上是靠電視臺買觀眾。因此，“收視率”成為盈利的唯壹指標。只要收視率上升，單位時間的租賃成本就會上升，廣告商就會蜂擁而至。事實正是如此。MTV播出後不久，廣告商就發現了這種廣告節目形式的新奇和流行，唱片公司也非常願意通過這種形式推廣唱片。兩者的支持使得MTV頻道得到了突飛猛進的發展。
中國MTV的概念起源於十年前，因為在開放時代，MTV作為外來文化的完整載體，和其他外來文化概念壹樣無壹例外的進入了中國。應該說進入中國是強行起飛，沒有經過培育和準備的過程，自然進入。正因為如此，在十年的歷程中，MTV在中國有了非常大的質的飛躍。在我看來，這十年的發展可以概括為幾個階段:第壹階段，我熟悉並了解了MTV的功能和運營手段，同時也積累了第壹批MTV作品。這花了大約兩到三年的時間。第二階段也花了兩三年。在熟悉和了解的基礎上，MTV制作了壹批高質量的產品，壹批代表時代性、民族化、老百姓喜聞樂見的作品。這些作品奠定了MTV在央視電視頻道播出中的作用，比如，進入春節晚會，比如，進入某大欄目。第三階段，中央電視臺和相關電視臺專門開辟了MTV欄目和頻道，有壹批固定的制作人員和壹批定期向觀眾發布的MTV欄目，也形成了強有力的競爭機制。這壹時期出現的作品具有較高的藝術水平和風格取向。兩三年過去了。嚴格來說，進入21世紀後，中國MTV進入了壹個相對平靜的階段。在我看來，這個階段預示著下壹次起飛。總之，經過十年的發展，中國MTV已經從無到有，從國內走向國際。
MTV電影獎是MTV在音樂電視領域設立的國際電影獎項。與奧斯卡等學院獎不同的是，它不以評委的眼光來評判電影，而是完全依靠普通觀眾的投票來決定獎項的歸屬。這種觀眾說了算的特點也讓MTV電影獎本身頗具娛樂性，壹直以熱烈、輕松、絕對搶眼的氛圍著稱。在這裏，提名人獲獎與否似乎並不重要。重要的是粉絲們有機會和自己的偶像相聚，壹起欣賞精彩的歌舞表演。特別值得壹提的是，MTV電影獎的獎杯也是娛樂到底，造型是壹桶金黃色的爆米花，是觀眾看電影時最常見的零食。如此獨特的設計凸顯了MTV電影獎的獨特性。由於該獎項的獎杯設計成美國觀眾觀影必備的爆米花桶形狀，因此該獎項也被稱為“黃金爆米花獎”。
不過，今年也發了獎。以下是去年的成績。
2006年，盡管《金剛》和《星球大戰3》等超級大片入圍，但喜劇電影《四十歲的處女》和《婚禮的驕傲》各獲得五項提名。最終，“婚禮驕傲”成為最大贏家。女演員艾拉·菲舍爾(Ira Fischer)獲得最佳突破表演，《婚禮雞尾酒》(The Wedding Cocktail)獲得最重要的“金爆米花”最佳影片獎，歐文·威爾遜(Irving Wilson)和文斯·沃恩因在影片中成功扮演壹對活寶而被評為最佳銀幕搭檔。
《斷背山》的男主角傑克·格倫哈爾擊敗奧斯卡影後瑞茜·威瑟斯彭，獲得最佳表演獎。他還獲得了最佳接吻獎。
著名喜劇演員金·凱利獲得了MTV世代獎，以表彰他“充滿活力和魅力”的演藝生涯。在金·凱利20多年的演藝生涯中，給人們帶來了無數歡樂。但他從未被奧斯卡看好。因此，MTV決定將代表個人最高榮譽的“MTV時代獎”授予金·凱利。當晚身著白色燕尾服的金·凱利(Kim Kelly)帶領數十名白衣天使帥氣登場。
與奧斯卡等奧斯卡獎不同，MTV電影獎的結果完全由觀眾決定，並包括“熒幕英雄”、“熒幕反派”、“最佳打鬥”等有趣的獎項，充滿了“大眾娛樂精神”。被譽為“平民奧斯卡”的MTV電影獎。