首先這2個詞語都誕生在技術領域,最終被壹群搞銷售的用熱,但這時詞語的含義已經出現了偏差。
最原始的IP=知識產權(例如:把魔獸世界遊戲角色印在產品包裝上,遊戲角色本身是有知識產權的,這是個‘硬IP’的例子),後來逐漸引申到“可復制的熱點事件”,最終成為“能帶來客戶流量,並且能通過簡單復制而廣泛推廣的Anything”。(例如:臟臟包,每個面包店都掛個牌子賣臟臟包,‘臟臟包’這3個字就是個IP,而且他是有知識產權的!這個IP的發起者和幕後推手會獨占這個產權,這是個‘軟IP’的例子)
軟IP和硬IP的最本質區別在於:
硬IP有前置產品做支撐(例如:電影IP妳得把電影拍出來,遊戲IP妳得把遊戲運營起來,明星IP妳得把明星先捧紅)可以簡單的認為先要有自帶流量的產品出來然後才能做IP營銷。
軟IP則沒有前置產品的限制,直接炒作即可~(舉個例子:不生二胎就額外繳納生育基金是個成功的軟IP<妳瞬間知道了二胎的重要性對不對?>;再舉個例子:紅芯瀏覽器自主知識產權<現在各個主流媒體都免費給他做廣告宣傳對不對?壹夜成名對不對?而商家付出的只不過是2家合夥公司間互相轉個賬而已,靠實打實的版本開發+用戶積累+廣告投入的資金投入跟轉賬手續費相比,這是個空前成功的軟IP案例!><並且我猜測如果順利,沒被相關部門約談,則紅芯瀏覽器必有下壹步的IP營銷宣傳>)
軟IP因為沒有前置產品(實業)支持,所以更多依靠類似女明星918穿侵華日軍軍裝、與某老板酒店開房夜不歸宿、這類越能挑戰公眾良知和價值觀的雷人、雷語、雷事來吸引眼球,制造熱點,換取商業價值的巨大成功。