如何避免文化產品同質化？

當今中國，已然是世界文化生產大國。電影年產量近600部，電視劇超過15000集，動畫片約25萬分鐘，都高居世界前列。新創作的舞臺劇、發表出版的小說等，也全球領先。但我們還不是文化強國，壹個典型特征就是文化產品原創力不足，武俠、諜戰劇紮堆上演，宮廷、家庭戲跟風嚴重，印象景觀演出批量復制，選秀、婚戀節目妳方唱罷我登場。這種壹窩蜂相互模仿抄襲、產品大同小異的不良現象，不僅使文化產品陷入低水平的同質化競爭，也使觀眾處於同壹類產品過度供應的飽和狀態，難以享受到文化的獨特魅力。　　其實，大家都深知同質化的危害，因為人們的精神需求如同物質需求壹樣，豐富多彩、形形色色。盡管在特定的環境和機遇中，某壹類題材的作品可能會產生特殊的轟動效果，但絕大多數精品力作，都是因為具有某種獨特性、差異性使然。從這個意義上說，真正的文化產品都與創新有關，任何創新都與差異性有關，任何差異性都與稀缺性有關，尤其是那些符合時代發展要求和觀眾需求的具有差異性的文化產品，都能獲得成功。　　造成文化產品同質化的原因很多。比如，創造性人才缺乏或現有人才想象力、創造力不足，知識產權保護不力帶來模仿復制行為泛濫，等等。不過，最根本的原因還是我國文化產業化程度低造成的。目前，盡管大多數文化產品都在進行市場競爭，像電影爭取票房，電視爭取收視率等，但由於長期的計劃經濟模式，加上多級部門辦文化帶來的條塊分割，使文化生產機構設置疊床架屋，非市場要素的作用很大。這就導致文化市場主體眾多，競爭激烈，文化產品的生產流通很難協調。此外，行政主導的壹些行業協會也缺乏行業支配能力和制定標準、規則的能力。因而，在擁擠無序的競爭中，壹旦市場上出現了成功產品，大家往往蜂擁而上，無法形成差異和間隔。文化生產者缺乏足夠的創新空間，創新成本也變得高昂。以電視節目來講，在壹個城市中可以同時看到近五十個電視頻道，而它們大多數又都是由不同電視臺開辦的綜合頻道，同樣的定位、同樣的受眾群，都只能靠新聞、電視劇、綜藝三板斧競爭，頻道之間很難形成差異定位和產品供給的協調機制，往往容易出現相互模仿、復制的局面，想不同質是很難的。這種多、亂、弱而且不能通過市場優勝劣汰的行業結構，是文化產品難以走出同質化，甚至低質化、低俗化的重要原因。　　要切實走出同質化、低質化、低俗化的怪圈，除了呼籲創作者、制作者要進壹步鍛造崇高思想、凝聚核心價值、提高創新能力之外，最根本的還是要改變產業結構，打破目前積重難返的區域分割、行業分割、所有制分割等阻礙，通過市場進行資源整合，形成產業鏈完整、資源優勢互補的若幹綜合性大型文化企業。這些大企業可以在政府政策的引導下，完成市場的集中調整，有效地影響產品的供求平衡，遏制惡性競爭的出現。這樣，不僅能為創新提供足夠的市場空間，而且能保護創新，使創新獲得體制性的保障和支持，鼓勵更多的創作、制作人才和創意企業家積極創新、樂於創新，不斷豐富文化產品鏈，打造出越來越多的具有不同文化特點的產品、品牌和企業。