導語: 如何評價服裝品牌的價值?如何認定服裝品牌的含金量?怎樣打造壹個高含金量的品牌?這是壹個值得探討的問題。兩年前，莊吉品牌在溫州曾借品牌質押，先後獲得6億多元的貸款，完成品牌的迅速擴張;到了上海，恒源祥用同樣的辦法找到銀行，卻並未得到這樣的貸款數目，原因是“恒源祥”品牌的價值難以被銀行認定。那麽，如何評價服裝品牌的價值?如何認定服裝品牌的含金量?怎樣打造壹個高含金量的品牌?這是壹個值得探討的問題。壹個好的品牌不僅僅具有很強的創造經濟效益的能力，同時對於社會的發展還要有很強的推動力。服裝行業有很多的品牌在近些年也成為**重點推廣的對象，比如鄂爾多斯品牌。在近年的品牌價值評定中，它即以43.67億元，連續兩年排名十七，列紡織服裝行業第壹名;同時入圍的還有雅戈爾、恒源祥、杉杉等服裝品牌。2003年中國最有價值的品牌排行第壹的是中國家電業巨人海爾，以530億元蟬聯中國最有價值的品牌稱號。回顧服裝行業這些年的發展，我們很明顯地看到壹個優勢，那就是服裝企業的品牌價值在逐步提升。知識產權制度是品牌價值的保障我們知道去年的中國品牌評估排名中，服裝企業入圍了不少，但卻聽說有的品牌企業在向銀行貸款時，卻被認為該品牌並不具有真正的品牌價值而遭拒絕。這個現象的出現有兩個主導的原因：首先，在中國知識產權的保護剛剛起步，而並沒有成為衡量壹個國家經濟實力的標準。比如說我們想起美國，就會想到IBM，想到微軟，而並不是說到電腦就能夠想到美國，並不是我們想到服裝、想到香水就能夠想起法國。很多品牌直接就成為壹個國家的代言人。在中國這種趨勢也越來越明顯，比如很多外國人知道青島啤酒、知道海爾。但從大的環境來說，中國**對品牌的關註程度還遠遠不夠。其次，中國的商業銀行衡量壹家企業的資產價值，更看中的是這家企業擁有多少地產，多少廠房等固定資產，而非無形資產。品牌的生存需要壹個環境，壹個國家的法制越健全，品牌作為壹種知識產權生存的空間就越大。
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