世界知識產權組織（world intellectnal proporty organization ，簡稱wipo）對商標的定義為：商標是用來區別某壹工業或商業企業或這種企業集團的商品的標誌。
國際保護工業產權協會（aippi）在柏林大會上曾對商標作出的定義："商標是用以區別個人或集體所提供的商品及服務的標記".
法國政府在其《商標法》中則表述為："壹切用以識別任何企業的產品、物品或服務的有形標記均可視為商標".
商標具有的特征為：
（1）商標是用於商品或服務上的標記，與商品或服務不能分離，並依附於商品或服務。
（2）商標是區別於他人商品或服務的標誌，具有特別顯著性的區別功能， 從而便於消費者識別。商標的構成是壹種藝術創造。
（3）商標是由文字、圖形、字母、數字、三維標誌和顏色組合，以及上述要素的組合的可視性標誌。
（4）商標具有獨占性。使用商標的目的就是為了區別與他人的商品或服務，便於消費者識別。所以，註冊商標所有人對其商標具有專用權、受到法律的保護，未經商標權所有人的許可，任何人不得擅自使用與該註冊商標相同或相類似的商標，否則，即構成侵犯註冊商標權所有人的商標專用權，將承擔相應的法律責任。
（5）商標是壹種無形資產，具有價值。商標代表著商標所有人生產或經營的質量信譽和企業信譽、形象，商標所有人通過商標的創意、設計、申請註冊、廣告宣傳及使用，使商標具有了價值，也增加了商品的附加值。商標的價值可以通過評估確定。商標可以有償轉讓，經商標所有權人同意，許可他人使用。
（6）商標是商品信息的載體，是參與市場競爭的工具。生產經營者的競爭就是商品或服務質量與信譽的競爭，其表現形式就是商標知名度的競爭，商標知名度越高，其商品或服務的競爭力就越強。