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什麽是特許加盟?

特許經營是指特許人許可被特許人使用和持有特許人所擁有的權利,按照特許人設計的營銷方案提供、銷售或分銷商品或服務。特許人允許被許可方使用其商標、商號和廣告。在很多情況下,這種運作模式就像壹個大鏈條,所有的企業和接受者都有統壹的商標、符號、設備、店面和標準的服務或產品,並遵循特許經營協議中所列的做法。例如,麥當勞有特許經營權。

特許人向受許人提供的主要內容如下:

1.知識產權,即許可保護權。

2.良好的商業方法、系統或程序

3.培養

4.幫助選擇商店位置

5.地區壟斷

6.終止和續簽協議的明確規則。

7.建議售價

加盟商可以通過這些快速獲得想要的市場,進入新市場的成本相對較低。被許可人向特許人支付費用。而被許可人會通過授權獲得特許經營品牌的價值和形象,提升自己企業的品牌價值。

影響品牌授權成功的因素有:原品牌的市場聲譽、授權行為帶來的認知風險和對授權產品的認可度、跨國授權中的政府形象和文化環境、被授權方的實力、目標市場同類產品的競爭程度等等。如果授權品牌美譽度高,新市場容易接受,而新市場的此類產品尚未開發或處於開發初期,那麽特許經營成功的概率要高得多。

特許經營是特許人和受許人之間的壹種契約關系。根據合同,特許人向被特許人提供獨特的經營特許,並在人員培訓、組織架構、經營管理、商品采購等方面給予指導和幫助。,被特許人向被特許人支付相應的費用。壹般來說,特許經營是特許人擴大業務,銷售商品和服務的壹種商業模式。

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