路易?威登Louis Vuitton、香奈爾chanel、迪奧dior、古馳GUCCI、蒂凡尼Tiffany & Co、普拉達PRADA、喬治?阿瑪尼giorgio armani、卡地亞Cartier、範思哲Versace、愛馬仕 Hermes
國際品牌是指在國際市場上知名度、美譽度較高,產品輻射全球的品牌。國際品牌分很多類,如汽車,珠寶,時尚品牌,手表、化妝品、家具等。
國際品牌主要有以下特征:
1、具有廣泛的知名度、認知度、美譽度、偏好度、滿意度、忠誠度等,而不是淺表、籠統的“三度”——知名度、美譽度和忠誠度。
2、具有巨大的經濟價值。品牌價值是衡量國際品牌對其持有者的經濟利益的惟壹標準。
3、具有較高的國際市場占有率和市場全球化程度。國際品牌在某種程度上可被稱為“無國籍品牌”。它以世界市場為舞臺,利用眾多國家的資源,在很多國家進行投資,在世界大多數國家開展市場營銷活動。
4、具有高度的超越地理文化邊界的能力。品牌的背後是文化,國際品牌的知名度、品質認知度、聯想度和忠誠度自然來自品牌所代表的產品內在質量和性能,同時品牌的文化內涵和魅力所帶給消費者的超值享受,正是消費者願意為品牌付出的價值。品牌文化的豐富內涵支撐著品牌的知名度和美譽度,使品牌的影響深入到消費者的內心,落實到消費的行動上,從而提升了消費者對品牌的忠誠度。
5、擁有完整的全球化品牌規劃。跨國公司或集團成功發展的最關鍵因素之壹,是擁有完善的品牌管理組織體系,擁有制定統壹品牌戰略的專業人士。
6、具有高度的知識產權保護能力。知識產權保護的直接體現就是品牌的價值,壹個良好的品牌,不僅僅需要去創建它,也需要精心地去保護它,而最有力的保障就是知識產權的保護。擁有國際知名品牌的跨國公司,通常依托自身或聯盟資源優勢進行大規模的技術創新,獲取盡可能多的專利;以知識產權國際化為背景,這些公司以控制和轉讓相結合的方式進行專利經營;而專利戰略與經營戰略互相配合,為其全球市場戰略目標服務。