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史談:呂不韋是如何徒手煉成“千古炒作第壹人”的?

按眼下的基因遺傳學來解釋,小呂先生在商場上的所向披靡天下無敵,多半與他的父親老呂先生有密切的關系。老呂先生曾敦敦告誡過自己的兒子,種田賣稻谷,獲利嘛最多也就十倍;可要做壹名玉器販子,賺到的錢可能就有上百倍。小呂先生秉承了父親那算計精明的商業頭腦,年紀輕輕就成了壹名跨國貿易商人,走出了地窄人稀的小衛國,將自己的玉器鋪開到了趙國的邯鄲、秦國的鹹陽。往來販賤賣貴,家累千金,還不到30歲,他經營的呂氏集團已經是戰國時期財富500強之首了。

不過,當時大學生最向往的職業排序表是士農工商,坐擁千萬金的大企業家呂不韋非常不爽,他的身份就是那種最受輕賤的商人。因為這個緣故,呂先生在邯鄲的上流社會壹直郁郁不得誌,哪個王室貴胄開了個雞尾酒party,沒人會想起發張請柬給他。擁有的財富與所處的社會地位嚴重不相符,換來了呂先生嚴重的心理不平衡,郁悶得差點就想把家裏的金山銀山全攤在大街上現壹現。

作為壹名成功的商人,呂不韋深諳炒作之道,知道低層次的露富除了招來貴族們的不屑,另外壹種可能就是強盜們的刀子。白花花的銀兩再多,也要投資在有格調的事物上才會讓上流社會對自己註目,才可以讓自己撇掉商人的賤俗而擁有貴族的氣質。

很快,煙花繁盛的邯鄲城的拍賣界傳出了壹件大事,人間蒸發n年之久的皓鑭夜明珠將被拍賣。這顆夜明珠也沒啥了不起,只不過是傳說中周天子的鎮國之寶,誰得到了它就有資格和七國元首***進晚餐而已。這消息壹傳出,轟動的不僅僅是趙國的上流社會,各國的政要顯貴、名士巨賈也聞風而動,蜂擁而來,把偌大的邯鄲城擠得水泄不通。

盛大的拍賣會如期舉行。照例是來壹番歌舞先行,捧心文工團表演完了千手西施,接著就是小余與小鐘的高山流水二重奏,完了又有據說是x家第幾代傳人的單口相聲……臺下的嘉賓按捺不住,名流們的大小跟班開始鼓噪起來。拍賣師司空圖這才款款登場,手中捧著壹個黑盒子,身後跟著壹幫高薪聘請來的趙國皇家禦林軍當保鏢。

司空拍賣師神態肅穆地把黑盒子壹舉,不知哪裏躥出來的煙花劈裏啪啦地騰空四放,皓鑭夜明珠真身還沒現場,那氣勢已經把人唬住了。打開盒子壹看,似乎也就是普普通通的壹顆大珠子,可大拍賣師司空圖展示出的壹份份權威鑒定書讓人熱血沸騰,天子的鎮國之寶啊!立即有人高喊200金,招來滿堂不屑的哄笑聲,直接壹句700金就把它拋離。

來到現場的除了有趙國宰相、戰國四君子之首的平原君等趙國權貴外,還有不少因本尊不便現身而作為代表出席的各國大腕的秘密代理人,他們為了這顆天子的鎮國之寶紛紛高舉出價牌,價格壹路飆升直到3000金。拍賣師司空圖顯然並不滿意,鼓動如簧巧舌竭力渲染,說這可是無價之寶啊,誰擁有了它誰就將與國君平起平坐……臺下的買家與看客聽得是心跳加速、呼吸急促,情緒high到了極點,恨不得馬上就把那粒珠子搶回家去。

壹直隱忍不發的呂不韋這時平靜地舉牌:5000金,外加呂氏集團壹半股權。全場啞然無聲。早已經準備好的會計師數十雙巧手在算盤上飛速撥動,結果出來了,按市值算,呂氏集團壹半股權相當於衛國國庫壹年的收入。全場人還沒反應過來,激動得手足無措的司空圖壹砸錘子,周天子的鎮國之寶皓鑭明珠便是傑出商人呂不韋的了。

經此壹役,呂不韋名揚天下,婦孺皆知,有哪個權貴想要開party再忘了呂先生和他的夜明珠就顯得很沒檔次了。據說連周天子也想邀請呂先生壹起吃早餐,順便看看自己祖先的珠子是什麽模樣。

實際上,這壹切只不過是呂不韋自編、自導、自演的炒作大片而已。皓鑭僅是壹顆贗品,而拍賣師司空圖則是他的壹個家臣。靠這出瘋狂而大膽的炒作,就成功地躋身上流社會,呂不韋樂得差點就把那贗品當成真的鎮國之寶了。

名聲大振,成了壹名準貴族,呂不韋想做更大的生意,在炒作上繼續投資。他還記得父親的話,妳要能做政治上的生意,那真是會數錢數到手抽筋。銀子是其次,比爾?蓋茨級別的人物已經不會在乎那掉在地上的美元,呂不韋要的是政治上顯赫的地位,比士還要高壹級。

很巧,他遇到在趙國做人質的秦國王孫秦異人,這壹巧遇,頓時讓呂不韋兩眼放光,他找到了政治上可以投資賺壹大筆的奇貨。

這秦異人的故事說起來比肥皂劇還悲情,家庭主婦們聽了準淚流滿面。他母親夏姬早逝,父親安國君,已經被立為太子,是秦國未來的管理者。可是,安國君寵的是華陽夫人,老早就忘了那個短命二奶夏姬。最要命的是安國君有二十多個兒子,秦異人排行中間,想見父親壹面,排隊也要輪上壹年。姥姥不疼,舅舅不愛,秦異人活該倒黴,小小年紀就被扔到趙國當了人質,孤苦伶仃地受人冷遇。

秦國還真忘了自己有個王孫在當人質,隔三岔五就跑來揍趙國幾拳,搶幾塊地盤。趙國雖然不敢殺秦異人,可給他的待遇就可想而知了,盡給殘羹剩飯,拿他當叫花子看待。秦異人養個司機都困難,經常欠薪,差點就被車夫告到勞動局。

在常人看來,這樣壹個窮困潦倒的落魄王孫,怎麽會像奇貨?可在商業大師呂不韋的眼中,秦異人就是壹支前途不可 *** 的潛力股。況且,炒壹炒,爛稻草也變珠寶,只要會炒作,有什麽不可能?

呂不韋找了個機會和秦異人到酒館裏喝酒,三言兩語,就打消了落魄王孫的疑慮,成為他的經紀人。對秦異人的策劃、包裝以及推廣等壹系列市場炒作活動,呂不韋開始全權負責。

壹件貨品想順利推銷,首要的事是當標王、賣廣告,請權威人士做代言人,樹立起良好的品牌形象。華陽夫人沒有子嗣,又最受寵愛,把奇貨秦異人賣給她最合適。再由她擔當代言人,負責向安國君推銷。

作為壹個成功的商人,八面玲瓏、人脈通天是基本功,呂不韋很偶然地認識了華陽夫人的姐姐。由姐姐穿針引線,商業巨子呂不韋,非常榮幸地成為華陽夫人沙龍上的貴賓。經常壹起喝喝咖啡,看看踢踏舞,聽聽編鐘這類流行音樂什麽的,壹來二往,呂先生和華陽夫人成了老朋友。

自家的玉器鋪裏入了新貨,呂不韋很不經心地拎幾件小玩意,請夫人笑納。趁華陽夫人摸著那些珍稀玉器愛不釋手,呂不韋開始為自己的奇貨秦異人造勢,說異人這孩子難得,懂事,孝順,在趙國山長水遠的,也天天惦記著夫人您和安國君……

能把生意做到500強之首,呂先生的那張嘴可不簡單,舌頭上長著壹朵朵蓮花,連石頭聽了都會點頭。華陽夫人這時又忙著擺弄手裏那溫潤的玉器,呂不韋把鹿說成馬都同意,隨口就說,是啊,我就知道那孩子不錯。盡管她壓根就不記得那個異人是圓還是扁。

玉器笑納多了,華陽夫人拿得手軟,不當廣告代言人不太說得過去。聽說異人那個乖孩子只不過是漂泊久了,稚嫩的心靈很疲累,想回家吃吃家常菜。這要求小兒科,夫人很爽快,給呂商人開了張實打實的支票,說這事包在她身上。

到了晚上的黃金時段,華陽夫人猛打廣告,湊在安國君耳邊對他進行催眠,張嘴異人閉嘴異人,說那個孩子每餐飯前先默誦老爸的名字三遍,說他沒錢買聖誕禮物準備親手編織兩件毛衣寄回家……凡是廣告都有虛假成分,華陽夫人心想咱這叫作藝術誇張,沒存心欺騙消費者。

安國君心裏壹咯噔,這不提倒忘了還有個兒子。久而久之,枕頭風吹多了,那個面目模糊的兒子,在安國君心中成了忠孝仁勇為國為民的優良品種。這麽好的商品,還是自己 *** 制造出來的,只此壹件,安國君怎麽會放棄?點點頭,說異人那孩子是該回家了。

在趙國如法炮制,呂不韋壹路疏通打點。反正呂先生富可敵國,最愁的就是手裏的銀兩花不完。四處替秦異人張貼海報,讓趙國上下都知道這位秦國王孫的形象是正面的,溫和的,與人為善的。壹句話,趙國實在沒有理由強留秦異人。強大的公關攻勢打下來,秦異人回秦國也就波瀾不驚,自然而然了。

回到秦國,呂不韋加緊了對秦異人從外到裏的包裝。

華陽夫人的娘家是楚國。呂不韋已經是闊佬兼貴族,對時尚壹向留意,楚風流行什麽難不倒他。商品交付給買主之前,找來形象設計師為秦異人量身打造了壹副楚包裝,束腰的長帶既長且飄,兩手的袖口又闊又空。秦異人這款新形像,比文壇上大名鼎鼎的純情小生悲情偶像屈原還楚國。穿了壹身楚服去見華陽夫人,這招果然殺傷力強大,甚是討得華陽夫人的歡心。華陽夫人立馬就認秦異人做了幹兒子,還給他取了個新名字,子楚。

到了安國君那壹關,子楚開始玩深沈了。夜裏不睡覺,拿著枝蠟燭,走到安國君臥室的窗前,望望星空,搖搖頭,洶湧的嘆息聲壹浪接壹浪。嘆息聲攀升到120分貝,用棉花塞住耳朵都聽得見,安國君只好起床當心理輔導師。子楚同學的心理問題很多,大到中東熱點、伊拉克戰事、全球反恐戰爭,小到樓市瘋狂、油價飆升、豬肉漲價,都令他眉頭緊鎖寢食難安。安國君太滿意了,這件奇貨會憂國憂民,不像是個紈絝子弟敗家二世祖,看來那廣告童叟無欺。

呂不韋處心積慮,如願以償,把自己的奇貨秦異人,從壹個中下之資平庸無奇的王孫,炒作成壹個有擔當有情義的皇子。

安國君當了秦國的管理者後,順理成章立子楚為太子。不到三五年,子楚就坐上了秦國的第壹把交椅。商人呂不韋,壹步步拿到了自己投資在政治上的回報,先是宰相,後是仲父。壹人之下,萬人之上,身份之尊貴無人可匹敵。把壹個淪落在異國他鄉當人質,隨時都會喪命的王孫炒作成為壹位君王,成本低廉,回報卻高得驚人,是迄今為止任何壹位經紀人所望塵莫及的。這樁極為劃算的生意,證明呂不韋不愧是中國歷史上天字第壹號的經紀人。

老天實在太公平了,富貴也有富貴的煩惱。做了大國首相,呂不韋還是愁眉苦臉的,他發現自己在江湖上地位是有了,名聲卻不如人家的好。

江湖上有四位君子,魏國的信陵君,楚國的春申君,趙國的平原君,齊國的孟嘗君,個個都禮賢下士,賓客盈門。提起這四位出手闊綽的大款,誰都要豎起大拇指贊壹聲,急公好義,豪爽慷慨,真英雄大好漢。至於呂先生嘛,錢是有點,暴發戶而已;權也有點,政治投機客罷了。史書有載:呂不韋以秦之,羞不如。名聲落後壹大截,呂先生差點就沒臉出來見人了。

這難不倒精明的呂不韋,手中有錢又有權,炒作壹個好聲名還不是輕而易舉的事?呂大首相壹發狠,招閑榜四處張貼,告訴天下懶得去種田的大小閑人,誰有壹技之長我就包養妳!那幫在街上流離浪蕩的家夥聽說天上真的掉下饅頭饃饃,爭先恐後地去報名。

我會寫文章搬弄是非!

我會九九乘法表做假賬!

我會看星星糊弄人!

我會偷雞摸狗,不,我有祖傳的鬥雞秘術!

……

各色閑人紛紛炫出自己看家的奇技異術。呂不韋睜壹只眼閉壹只眼,只要有嘴巴吃飯的就都招進來養著。

不長時間,亦招致士,厚遇之,至食客三千人。江湖上頓時多了個聲威顯赫的呂氏門派,門徒就有數千人。再遇到四君子的門客吹噓,說他們的主人餐餐請吃鮑參魚翅,呂氏門人也不廢話,壹人吐壹口口水,活活淹死那幫吹牛忘了繳稅的家夥。

這麽大陣仗的炒作搞下來,呂首相人氣高漲。說到禮賢下士,路邊的阿貓阿狗都知道秦國的呂不韋才是no.1,那什麽戰國四君子給他提鞋都不夠資格。

擁有現世的壹切榮耀,做人做到這份上,呂不韋先生感慨壹聲,夫復何求。連晚上做夢都咧開嘴笑,早上醒來眉眼舒展得比朝陽還燦爛。可有壹次,呂先生夢見了壹只蝴蝶,他變得特有哲學家氣質,喜歡站在河邊思索生存與死亡。眼下名震當世,可死後壹切皆成空,呂先生在心中自問了十萬個怎麽辦。做人真是太痛苦了,欲望永遠不能滿足。

呂不韋琢磨著,咱做人到了這階段,是時候考慮向流芳百世名垂千古的層次進發了。那個孔老夫子,能讓後人景仰,不就是編撰了部《春秋》麽?說到編書,咱不比別人弱,怎麽說手頭上也養了數千個閑人。家裏頭養著幾千張嘴巴,天天像麻雀壹樣唧唧喳喳地吵個不休,編文寫書準成。

打開花名冊翻翻,手下這幫呂氏門徒,有儒家的,有法家的,有墨家的,還有亂七八糟的兵家、農家、陰陽家什麽的。統籌他們寫壹本包羅萬象、融匯百家的奇書,那呂不韋這三個大字豈不是人隨書傳、名垂青史了?

打好如意算盤,呂大首相連公務都不辦理了,世俗繁瑣事哪比得上身後青名重要。壹路小跑回到家裏,操起大喇叭就吆喝開了,說大夥兒排好隊聽好了,天天只顧吃喝拉撒,跟豬壹樣幸福但也跟豬壹樣悲哀,咱做人要有追求,是不?

下面閑人隊伍中有心明眼亮的,心裏嘀咕著,妳老終於露出商人本色,打死不做賠本生意。可咱不白吃著人家的飯麽,乖乖低下頭來聽吩咐吧。

聽著下面開始喧嘩,呂不韋和顏悅色循循善誘,說:都別吵了都別吵了,事兒很簡單,叫大夥兒寫寫記敘文而已。大家闖蕩江湖多年,必有非凡經歷高超見識,寫出來保證讓mm們看了放聲驚叫、芳心亂跳。

閑人們的心放寬了壹半,舞文弄墨很合咱的騷客本色嘛。於是排排坐分果果,壹人分到壹份筆墨,統統坐下來寫作文。想到最終目標是讓mm傾慕,上千個閑人鉚足了勁兒吹牛,在紙上寫下了自己這些年流離浪蕩的所見所聞。

呂不韋拿到試卷壹看,合意的留下,不合意的扔掉。把那些瞧著順眼的文章按綱目匯集成壹冊,順帶把那作者的名字全用塗改液塗掉,換上呂不韋三個大字。

有的閑人產權意識很強,文章被剽竊了很是氣憤,心想塗了俺的名字,以後mm都找妳呂不韋,這虧吃大了。紛紛去找呂先生 *** 。呂不韋很委屈,傷心地問,誰管妳們吃管妳們住,還發妳們工資?閑人們啞口無言,壹部二十六卷壹百六十篇長達二十余萬字的煌煌巨著——《呂氏春秋》就這樣誕生了。

若幹年後有人問,呂氏是誰?呂不韋啊。呂不韋公然藐視知識產權法,篡奪了上千勞動人民的智慧成果,如此炒作自己太厚顏 *** 。但呂先生手中有power,硬要給自己臉上貼金,誰也拿他無可奈何。

奇書在手,呂不韋已經有點迫不及待了。酒香不怕巷子深,這念頭太愚蠢,只有剛入門修煉不到家的低級商人才相信。呂不韋先生作為商業巨子,超九流高手,十分唾棄這類不入流的經營理念,他認為酒香更要走出巷子來吆喝。《呂氏春秋》已經成書,是時候要廣而告之、揚名天下了。

發紅頭文件命令各衙門敲鑼打鼓到各社區通知,呂首相出了壹本傳世奇書?這種傳統路線費時耗力,收效又少,官差的公鴨嗓音也大大有損奇書的形象。呂不韋想到了壹個絕妙的炒作創意:壹字千金。

鹹陽城的老百姓這天都跑出來看熱鬧了,城墻上貼滿了壹塊塊竹片子,上面都謄寫著蝌蚪文,聽說這就是呂大人的《呂氏春秋》。大夥兒還沒明白是怎麽壹回事,那邊廂就貼出了公告榜:誰能把《呂氏春秋》中的文字增加壹個字或減少壹個字,甚至改動壹個字,賞黃金千兩。

黃金千兩啊,這是開玩笑的事嗎?吃著飯的把飯碗砸了,種著田的把鋤頭扔了,兩腿癱瘓的也爬著來了,爭著好好學習天天向上。沒準兒壹個不留神,自己口袋裏就多了黃金千兩。大夥兒趴在墻頭上,拿著放大鏡壹個字壹個字地瞧,無比虔誠地研讀《呂氏春秋》。擔心自個兒眼力不濟的,趕緊打電話,趙國的大伯,燕國的二叔,魯國的七姑,齊國的六婆,妳們趕緊乘坐最新最快的空中巴士a380飛過來吧,挑壹個錯字眼兒就有千兩黃金啊。

這下子鬧得轟轟烈烈,萬人爭讀《呂氏春秋》,其中有不少是非法過境者。各國的大報都把頭條位置留給了它,連篇累牘地報道奇書現象,免費替呂先生做了大量的廣告。茶余飯後閑談,話題只壹個,就是那本壹字值千金的奇書,據說它的作者叫呂不韋。

呂先生摩挲著自己的寶貝《呂氏春秋》,欣慰地拈須微笑,有了廣大人民群眾壹代接壹代的口耳相傳,千百年後我呂不韋還活在人們心中。那晚睡覺,果然夢見那只蝴蝶很識趣地飛走了。

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