商譽的評估及其保護
在社會主義市場經濟的運行中，企業的商譽這壹無形資產日益受到人們的廣泛關註。商譽同專利、商標壹樣屬於知識產權的範疇。商譽這壹無形資產同企業的設備廠房等有形資產，同專利、商標、商業秘密等無形資產壹樣能為企業帶來利潤。因而壹些不法經營者、競爭者便開始侵害企業的商譽，因此，保護商譽，制止侵權，就成為維護市場正常秩序的客觀需要，成為保障和促進社會主義市場經濟健康發展的必然要求。
什麽是商譽?商譽的價值如何計算?這不僅關系到企業並購、資產重組，實現資源的優化配置，而且還是對其進行正確保護的前提條件。
壹、商譽的涵義、性質
商譽通常是指壹家企業由於所處地理位置優越或由於組織得當，生產經營效益好，或由於歷史悠久，積累了豐富的從事本企業的經驗，或由於先進的工藝技術和生產訣竅或由於其高效率的管理能力，而使得該企業的獲利能力超過同類企業獲利能力的壹種無形資產。概括地講，商譽是指那些不具備實物形態、在企業的持續經營中能為企業提供某種權利並能為企業帶來超額收益的壹種無形資產。
對於商譽的性質，人們的認識並不統壹，可以說仁者見仕，智者見智。本世紀二十年代，楊汝梅在其所著的《無形資產論》壹書中，把商譽的性質歸納為以下幾個方面：壹是因企業人事上的良好關系而產生的特定價值；二是其存在較久且價值相對穩定，；三是其可以轉讓；四是在轉讓時其價值大小可以用貨幣計量；五是從廣義上看，它則是企業中由於壹切組織制度完善及管理得法所獲得的利益。楊汝梅先生的這些看法對我們現在全面認識、理解商譽的性質仍有指導意義。
70年代，美國著名會計學家亨德裏克森在其所著的《會計理論》壹書中，從會計的角度對商譽的性質作了以下三種解釋：壹是對企業好感的價值；二是預期未來利潤超過不包括商譽的總投資的正常報酬部分的價值；三是反映企業總價值超過各個有形或無形資產價值差價的總的計價帳戶。他的前兩種解釋，把商譽看成是可以作為具有自身特性的壹項單獨資產。第三種解釋，把商譽看成是壹個綜合性極強的計價帳戶。
對於商譽的性質，筆者認為可以概括為以下幾個方面：
(1)商譽是壹種企業所獨有的在經營上具有優越獲利能力並可在未來帶來超額收益的經濟資源，它可以使企業的收益水平高於同行業的正常投資收益水平；
(2)商譽是可以以貨幣來計量的，其確定依據是企業某壹時點的整體可轉讓價值與其各項有形資產及其可辨認無形資產的公允價值的差額；
(3)商譽的形成和發揮效益與企業整體有關，它不能單獨存在，也無法確指它是某項有形或無形資產而產生的附加價值；
(4)商譽既可以從外部購入，也可以內部形成，它不僅與企業的有形資產相聯系，重要的是與企業的壹些不可計量的人文因素相聯系，其關鍵則是企業內部管理水平和管理效益，可以說企業在生產經營各個階段，各個環節的各種支出與成本都無不與商譽的形成有壹定的聯系；
(5)商譽的價值會隨著企業內部外部經濟環境條件的變化而不斷地升降。
商譽作為企業的壹項無形資產，是企業的重要財富。壹個企業如果有了良好的商譽，在市場激烈的競爭中就可以處於良好的位置，遇到資金周轉困難時就可以較容易地獲得銀行貸款，但是