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文化IP和文創商品之間的聯系

中華文化上下五千年綿延不絕,但什麽是文化呢?文化源於生活,從生活中升華出來的,這就首先存在壹個從根本上追根溯源的問題;其次,現在要轉化為產業,應該是人文內涵與精神的二次活化。而IP則是知識產權的意識,伴隨著新媒體的崛起,文化IP和文化產品有著不可分割的聯系。

傳統文化+互聯網打造最具價值IP,互聯網+的發展推動了文創新業態,其中IP泛娛樂是中國最具特色的文創新業態。以騰訊為例,它已從科技公司變成科技+文化公司,並陸續完成互聯網與遊戲、動漫、文學、影視、音樂等文化領域的布局。這種以泛娛樂為代表的互聯網文化,是有中國特色、文化發展的壹個新亮點。

文創商品是圍繞文化IP品牌形象開發或授權的商品,富含文化底蘊和原素的商品。文創商品是文化藝術+創意產品設計,其實質為“產品”,生命是“文化藝術”。傳統文化藝術回歸,無論是書畫戲曲,還是詩詞歌賦,都成為潮流趨勢,大眾對傳統文化的強烈興趣也推動了“國潮”的興起。尤其是越來越多90後、95後開始關註文創的中國元素,“國潮”儼然成為年輕人眼中的時尚,也日益成為網絡文化創意的熱寵。

隨著國人的熱情和天貓的推進計劃,文創商品的戲路越來越潮越來越酷,文化IP 的朋友圈越來越大。其實,在越來越多的年輕人愛上“國潮”和“新文創”背後,是壹個更關鍵的趨勢:正在崛起的“文化自信”的力量。日本和韓國都曾經歷過這樣的階段,當人均GDP達到1萬美元的時候,本土文化就會強勢崛起,更多的年輕人不再追逐洋貨,而轉而欣賞有本民族文化特征的產品和品牌。如今,中國人均GDP已經近1萬美元,相信“國潮”和“新文創”將會越來越火。

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