店名只想自己用，也就是建立自己的品牌，這時註冊商標的範疇，具體流程如下：
1、選擇心儀的商標。
可以選擇的範圍包括，文字、圖形、數字、字母、顏色組合、以及上述要素的任意組合，根據最新商標法，聲音也可以作為商標註冊。
2、查詢註冊情況
到官方數據庫及商標查詢系統“中國商標網”查詢在先註冊情況，評估註冊風險，反復修改，最終確定要註冊的商標。
3、準備商標註冊申報材料
準備商標註冊申報材料有：商標註冊申請書；（網上申請不需要此項）委托書(如果委托代理機構的話）；主體證明材料（個人的身份證及個體工商戶執照、公司的企業法人營業執照）。此外，還要制作商標圖樣。建議800*800像素、100分辨率，太小容易模糊。
4、遞交申報材料
途徑壹是委托備案代理機構提交，可到國家商標局網站查找本地代理機構；途徑二是到國家商標局註冊大廳當面遞交。
5、等待商標局形式審查
商標局形式審查合格後，就會下發商標受理通知書。時間約20個工作日（即1個月左右），如形式審查不通過需要補正或重新提交申請。拿到商標受理通知即可將商標打上“TM”標識進行使用。
擴展資料：
從提交申請到最終拿到商標註冊證書大約需要12個月，其中遞交申請後1個月左右下發受通，受理後前6個月為審查排期，後3個月為通過商標局審查後的公告期，最後是制作證書及下發大概2個月。
申請人需要時刻關註在公告期內是否有他人提出異議，並根據商標局下發的異議答辯通知書提交異議答辯書，維護自身的合法權益。
《中華人民***和國商標法》第四十條規定，註冊商標有效期滿，需要繼續使用的，商標註冊人應當在期滿前十二個月內按照規定辦理續展手續；在此期間未能辦理的，可以給予六個月的寬展期。
每次續展註冊的有效期為十年，自該商標上壹屆有效期滿次日起計算。期滿未辦理續展手續的，註銷其註冊商標。
百度百科-商標註冊
百度百科-中華人民***和國商標法