沃爾瑪壹直在中國市場積極開發和推廣沃爾瑪“自有品牌”，推出“質優價更優”的自有品牌商品，覆蓋了食品、家居用品、服裝、鞋類等主打品類。自有品牌商品的生產廠家都經過嚴格的審核和產品檢測，確保每件商品都擁有領先同類品牌的優良品質；同時，自有品牌商品均由生產廠家直接生產，節省了中間環節，使售價比同類商品更具競爭力。
至2005年底，沃爾瑪在全球有40個自有品牌，其中23個是全球性品牌，在全球範圍內已開發出了超過19萬種商品。沃爾瑪主打的3個品牌分別是“Great Value”（中文譯為惠宜），主要覆蓋食品和非食品；“Mainstays”，主要覆蓋家居用品；“Simply Basic”，主要覆蓋服裝產品。由於省去了許多中間環節，特別是廣告推廣和超市入場費，並通過規模效益降低銷售成本，自有品牌產品通常具有明顯的低價格、高品質的競爭優勢。 沃爾瑪是壹個極其註重品牌保護的企業，2011年7月沃爾瑪公司向世界知識產權論壇提交申請，稱爭議域名OurWalmart.com帶有其標誌“Walmart”，侵害其權益，要求仲裁回該域名。據了解，OurWalmart.com域名是可訪問的，網站是供沃爾瑪員工反應相關問題的平臺，薪金、工作時間等問題都可在這個平臺上看到，網站旨在尋求滿足員工心聲的解決方案，由壹個非盈利組織提供服務。
美國食品和商業工人聯盟擁有WalmartWatch.com，域名也帶有“Walmart”，沃爾瑪不持有該域名， OurWalmart.com域名也是同類情形。OurWalmart.com已經無法訪問。