沃爾瑪壹直在中國市場積極開發和推廣沃爾瑪“自有品牌”,推出“質優價更優”的自有品牌商品,覆蓋了食品、家居用品、服裝、鞋類等主打品類。自有品牌商品的生產廠家都經過嚴格的審核和產品檢測,確保每件商品都擁有領先同類品牌的優良品質;同時,自有品牌商品均由生產廠家直接生產,節省了中間環節,使售價比同類商品更具競爭力。
至2005年底,沃爾瑪在全球有40個自有品牌,其中23個是全球性品牌,在全球範圍內已開發出了超過19萬種商品。沃爾瑪主打的3個品牌分別是“Great Value”(中文譯為惠宜),主要覆蓋食品和非食品;“Mainstays”,主要覆蓋家居用品;“Simply Basic”,主要覆蓋服裝產品。由於省去了許多中間環節,特別是廣告推廣和超市入場費,並通過規模效益降低銷售成本,自有品牌產品通常具有明顯的低價格、高品質的競爭優勢。 沃爾瑪是壹個極其註重品牌保護的企業,2011年7月沃爾瑪公司向世界知識產權論壇提交申請,稱爭議域名OurWalmart.com帶有其標誌“Walmart”,侵害其權益,要求仲裁回該域名。據了解,OurWalmart.com域名是可訪問的,網站是供沃爾瑪員工反應相關問題的平臺,薪金、工作時間等問題都可在這個平臺上看到,網站旨在尋求滿足員工心聲的解決方案,由壹個非盈利組織提供服務。
美國食品和商業工人聯盟擁有WalmartWatch.com,域名也帶有“Walmart”,沃爾瑪不持有該域名, OurWalmart.com域名也是同類情形。OurWalmart.com已經無法訪問。