從7月11開始，北京將在主要區域、機場、車站以及奧運場館周邊進行廣告管控。任何非奧林匹克合作企業不得在廣告中使用奧林匹克標誌或相關元素。媒體在提供奧運相關欄目時，不得與非奧運合作企業合作。未經授權使用參加本屆奧運會的運動員、教練員和官員作為形象代言人的廣告，由相關媒體予以制止。甚至比賽時觀眾也不能穿帶有廣告色的衣服。“防止隱性市場行為，既是維護奧運合作企業合法權益的需要，也是在與國際奧委會簽訂的壹系列合同中做出的承諾。也是2008年北京奧運會成功舉辦的重要標誌之壹。”BOCOG市場開發部副部長陳峰表示，這些隱性廣告禁令將持續到9月17日北京殘奧會結束，但中國政府保護奧運知識產權的努力將持續下去，不會僅限於奧運會。據報道，廣告控制的目的是宣傳奧運會和主辦城市。二是從BOCOG的角度明確贊助企業的地位。三是支持贊助企業的營銷推廣。陳峰表示，北京奧運會贊助商有權依法使用奧林匹克知識產權進行營銷。只有保證營銷權，才能保護奧運合作企業支持奧運會的積極性，促進奧林匹克運動的良性發展。鑒於隱性廣告是隱性市場行為的主要表現形式，BOCOG將對電視媒體、平面媒體和互聯網進行監控，從源頭上防範隱性市場行為。在奧運火炬傳遞過程中，非奧運贊助商使用火炬形象做廣告，非奧運合作企業在廣告中使用奧運標識，或者使用“激情2008”、“奔跑2008”等元素，媒體與非奧運合作企業合作或者在辦奧運相關欄目時做廣告，都是被禁止的。BOCOG發現問題後，首先與同行進行了溝通，並告訴他們停止這種行為。如果該行為實際上已經構成侵權，工商行政管理部門將按照《奧林匹克知識產權保護條例》進行處理。中國廣告協會也將認真履行行業指導和監督職責，對發現的問題采取前兩次勸誡和第三次通報批評。對典型問題，中國廣告協會也會通過大眾媒體公開征求意見。北京奧運會對觀眾的著裝沒有特別的限制，但是觀眾不能統壹穿帶有廣告色彩的衣服，不能喝非贊助商飲料，不能進行隱性廣告市場活動，都會受到嚴格的限制。BOCOG在奧運門票上明確了相關規定:所有飲料禁止帶入場館，觀眾可以在場館內購買BOCOG指定品牌的飲料。同時，比賽期間會有專人負責場館內的巡查。如果發現不符合要求的服裝進入場館，工作人員會將印有奧運標誌的不幹膠貼在疑似廣告標識上。
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