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小紅書會超過拼多多嗎?

拼多多作為社交電商新銳,發展勢頭非常強勁,但最近也受到了各方質疑。同樣的情況,小紅書也是社交電商的主要代表。拼多多和小紅書誰會更有競爭力?

拼多多與小紅書的實力比較:

1.和很多電商平臺不同,小紅書是做社區起家的。在小紅書的介紹中,它甚至標榜自己是“生活方式分享社區”。看起來,小紅書更像是微博或臉書之類的產品,而不是電子商品臺。其實小紅書從壹開始就是壹個“分享美好生活”的社區平臺,但電商是後來才開始運營的業務。

說真的,小紅書遠比拼多多更依賴社交。如果把拼多多定義為“迪士尼+更好客”,那麽小紅書可以定義為“Instagram+亞馬遜”。小紅書的電商業務邏輯是,用戶瀏覽專家分享的筆記和普通消費者的瀏覽記錄,產生購物欲望,然後在APP內產生購買轉化,用戶購買後會產生新的內容。所以小紅書構成了壹個“社交+電商”的生態閉環。雖然小紅書的發展速度不如拼多多,但是小紅書的整體生態已經形成,接下來就是穩步發展。

品多多不壹樣。根據拼多多的招股書,拼多多想要“將社交網絡作為消費者參與的工具”,“如果無法維持與騰訊的關系,拼多多的將會產生重大不利影響”,拼多多目前的流量仍然依賴於微信。這意味著,拼多多要想大規模發展,必須借助微信!雖然拼多多和騰訊的關系壹直很融洽,但就發展前景而言,小紅書無疑是值得看好的。

2.而對於社交電商平臺來說,如何保證平臺產品的質量也是壹大難題。

拼多多假貨泛濫,產品質量差壹直為消費者所詬病。目前這種情況並沒有得到改善。就在上周,拼多多被創維和“童話大王”鄭投訴賣假貨,讓本來口碑就不好的拼多多雪上加霜。

在隨後的采訪中,黃征表示,拼多多采取了和阿裏巴巴壹樣的打假方式,只是具體實施的嚴厲程度略有不同。然而,黃征的說法不能說服所有人。畢竟只要平臺下決心整改,就沒有無法杜絕的售假現象。

2017年阿裏公布的知識產權保護調查報告顯示,2017年淘寶關閉涉嫌侵權店鋪24萬家,每萬單中涉嫌假貨僅1.49家。回顧品多多的商品生態,相信黃征比消費者更懂道理。

小紅書在這方面也有很大的問題。據了解,包括火山泥、洗面奶、口紅在內的暢銷產品,都在小紅書中發現了山寨貨。雖然小紅書壹直說自己壹直堅持自營電商模式,堅持海外直采,絕對能保證貨源的真實性和可靠性,但很多業內人士表示,小紅書其實有很多山寨產品。

嚴格來說,可以說平臺上商家售假的情況很難避免。但對於拼多多、小紅書等社交電子商品站來說,只要出現售假事件,就會對平臺的信譽造成巨大的打擊,更不用說反復曝光了。

3.事實上,社交電商的出現也對傳統電商造成了相當大的沖擊。

隨著電商紅利的消失,優質流量逐漸向阿裏、JD.COM等大電商平臺集中,傳統電商的增長空間逐漸被壓縮。從長遠來看,社交電商勢必會逐漸取代傳統電商。

而且隨著社交電商的發展,消費者的角色也悄然發生了變化。通過互聯網,消費者可以改變自己在消費者甚至賣家中的身份,幫助身邊有需要的人,為自己創造財富。這樣的功能是傳統電商沒有的。

另外,社交電商最大的優勢是可以延長影響用戶的時間,提高影響用戶的效率,讓客戶主動轉發對親友的介紹,從而降低產品的推廣成本。在保證產品質量的前提下,社交電商無疑會比傳統電商更受歡迎。

相比傳統電商,社交電商可能更符合未來的發展趨勢。從社交電商的發展模式來看,小紅書的生態模式無疑要健康得多。

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