最近，有壹部關於三國時期的電視劇《軍師聯盟2虎嘯龍吟》正在播出，主角是在諸多創業家中悶聲發大財，最後收割全場的大贏家司馬家族。
中國歷史綿延幾千年，如果我們用創業的角度去看王朝的更叠興替，會發現它很像壹個個產業興起、發展、成熟、衰落的過程。王朝壹統，代表產業進入了成熟期，而混亂出現、群雄爭霸的時期，則像是新興的創業型公司大批出現。
贏家固然各個都是人傑，但很多失敗的創業者，也值得學習。
壹位富二代創業者袁術
在很多人的認知中，三國的創業主角，是曹劉孫，或是最後壹統天下的司馬壹家，再不濟也是袁紹、劉表這些某壹方面才能出眾、獨霸壹方的大員。
而袁術，是常常被忽視的壹位。他起點最高、條件最好、前期融資和市場拓展最成功，自身能力也不錯，最後卻輸掉了身家性命，身後還被黑成是壹無是處的混球。他的案例有很多值得思考的地方。
說起這位袁公路先生，是壹位標準的富二代，祖上四代都在大漢這家公司裏擔任各種CXO。
這位帝都富二代的代表人物，平時頑皮得很，出去到處浪，提籠架鳥、調戲良家婦女，各種不靠譜的事情都幹得出來，渾身散發著用不完的青春荷爾蒙。
大漢這家公司，當時已經是病入膏肓，高管層分成幾派，長期相互撕X搞人身迫害。董卓這個門口的野蠻人進入中央後，侵吞股權、獨霸朝綱、大搞壟斷，弄得烏煙瘴氣，有眼光有能力的人都紛紛逃離出去創業。
以袁術為首的這群公子哥們雖然生性浪蕩，但在正事上的行事作風，還是頗有遊俠式的“救時難而濟同類”，有人被迫害了，他們就想辦法撈出來，有人在搞壞事了，他們自然也要去把他鬥倒。但是在發現董卓手裏有“槍”，弄不過他之後，他們也就各自外逃，自主創業，打算從外圍進攻董卓。
這個過程中，這群人遇到各種各樣的人，有來加入團隊的、提供資金支持的、甚至幫助清除當地市場阻力的，總之基本上沒遇到太大困難，這些人的原始地盤就建立起來了。袁術往南跑，在南陽建立了大本營；袁紹往北跑，在河北建立了大本營；曹操往東跑，在兗州建立了大本營。
二袁壹曹的例子說明，在創業的初期，壹個擁有壹定資歷（幹過中層）、名聲（家族和個人名聲）等資源的年輕人，能夠清晰地描繪出願景（打倒董卓），要開創出壹片事業，並不是太難。資源好壹點的，可以拉壹筆大壹點的天使融資；資源差壹點的，也有機會找到壹筆小的天使投資。
三國早期的主線
袁家兄弟拉幫結派對打
這樣壹大幫人，加起來足足有十七八個，集結在壹起，打算幹掉董卓，當然如我們所知，沒成功就四散了。不過，董卓很快在中央被其他人弄死了。
董卓壹死，這群創業者就失去了統壹目標，開始自己搶奪市場了。尤其是袁家兩兄弟，都看出來大漢這家公司已經不行，打算自己做大做強後，直接就把大漢給收購了。
兩個人本來就互相看不慣，現在就更對立了。對袁術來說，哥哥就是那個“別人家的孩子”，做什麽都要比他強壹點，學業比他強、名聲比他好；對袁紹來說，弟弟就是那個能力壹般，僅僅靠著老媽是正房就能繼承家業的討厭鬼。
整個創業市場上的混亂局面中，壹條主線很快就出現了，兩兄弟各拉了壹個隊伍互相搞對立，讓其他人開始站隊。
袁紹的聯盟裏有曹操、劉表、劉備等，袁術的隊伍裏呢，有孫堅、公孫瓚、陶謙（後來是劉備和呂布繼承了他的地盤）、李?嗟取?/p>
他們選擇盟軍的方式很直接，就是跑到對方地盤邊上找，曹操、劉表圍在袁術的邊上，公孫瓚、李?轡г讜?艿謀呱稀７諾澆裉歟?褪前⒗鍶牘商諮對諫緗簧系木赫?允鄭?諮度牘砂⒗鐫詰縞躺系木赫?允鄭?夷閔肀叩木赫?允趾獻鰨?詈檬橋?濫悖?凰濫悖?遼僖怖?幌履愕暮笸取?/p>
按照劇本，這兩位兄弟壹南壹北，是壹生的對手。
接下來應該是做哥哥的吞掉身邊的公孫瓚、李?啵?煌炒蟊狽劍蛔齙艿艿耐痰羯肀卟懿佟⒘醣浮⒙啦肌⒘醣恚?由弦丫?用俗約旱慕?錛幔?煌炒竽戲健Ｈ緩罅叫值茉諢坪穎呱希?箍?懷±?飛廈?Ч諾尼鄯宥躍觶?齔鍪貝?耐跽摺?/p>
然後，劇本就走偏了。
為什麽劇本走偏了呢？因為袁術這個創業者不按套路出牌，搞了壹個大新聞。
最失敗的創業者
打爛了壹手好牌
打倒董卓，屬於全國經銷商聯合起來搞起義，要弄掉混賬CEO。這之後，應該是在經銷商體系裏面搞兼並，壯大自己實力。
在中原這塊地方，有南陽的袁術、兗州的曹操、徐州的呂布（和劉備）這三家創業的經銷商，袁術最強、曹操其次、呂布最弱。袁術要做的，是聯合老三幹掉老二，或者離間老二和老三，不讓他們團結起來，最次也要讓他們不能聯合起來同時對付自己。
但是袁術的戰略思維實在太超前、太跳躍、太奇葩了，居然決定壹步到位，繞開這麽復雜的兼並過程，繞開大漢公司，直接IPO——他稱帝了。
在袁術看來，他手裏有壹個代表皇帝的知識產權產品——玉璽，再給自己安上皇帝這個稱號，他的營銷會無往不利，人才、資源將紛紛自動像磁鐵壹樣吸附過來，碾壓身邊的這幾位競爭對手和遠在北方的哥哥，易如反掌。
這年頭，大家心裏想的、手上幹著的大概都是類似的事，都想要做大做強，把未來某壹天可以上市敲鐘作為自己的畢生理想，嘴上卻不能說。畢竟大漢公司還沒有破產，現階段大漢公司的知識產權還是要維護的。妳現在就要IPO，這就是砸大家的飯碗啊，市場要亂套，完全沒有規則可以講了，不行不行，要阻止他。
本來應該穩紮穩打、很有機會的袁家弟弟，在放了這個飛機之後，就突然發現，所有人都把矛頭指向了他：
在北方的哥哥袁紹心裏肯定笑死了，捅了第壹刀，公開不承認袁術的皇帝地位，“妳的產品假的、抄的，我以後要封殺妳，不和妳做生意了”。
然後，自己的手下、占據江東的孫策宣布從袁術手裏獨立，強烈擁護大漢公司的正統知識產權，壹大塊地盤從強力援手變成了對手；
接著，曹操代表大漢公司官方表示強烈譴責，並開始直接發起訴訟，展開圍剿；
最後，身邊的呂布、劉備等人宣布與袁術斷交，以後只做大漢公司的生意，壹起來圍剿袁術。
於是，袁術就GG了。
敗因分析
袁術是怎麽走遠的
史書上對袁術的評價都不大好，驕奢淫欲、為人傲慢、不顧百姓等等，有的時候看著像是後來者為失敗者尋找的總結。他或許比不上後來的幾位大創業家，但從早年的遊俠風範來看，未必有史書上說得這麽差。
袁術前期其實是很有創業者需要的叛逆精神的，這在營銷上對他大有助益。問題在於，創業這條路，終究還是戰略、執行力、管理、營銷、人才的全方位比拼。袁先生的前半輩子靠著自己和家族的名聲，實在太順，以為創業這件事情，只需要幹好營銷就可以了。
他不是沒有人才，周瑜、魯肅、孫策、孫賁、徐琨這些青年幹將，他也都提拔過，但後來因為袁術太重虛名而都紛紛離他而去。
他也不是完全不顧百姓死活。有壹年他治下的地區大旱，老百姓已經到了易子而食的地步。袁術手底下的壹個副市長舒邵勸他散糧救饑民。袁術聽了很生氣，什麽情況妳搞不明白嗎？我自己腹背受敵，糧食都不夠用，還要拿出去救濟，不是成心要我死嗎，於是要砍舒市長的腦袋。
舒邵回答：“我知道肯定要死的，所以我才這麽做，情願以自己壹人的性命，從災難困苦中救出百姓。”袁術大概是回憶起年輕時做遊俠的爽利生活，心裏很不是滋味，下馬拉著他的手說：“老舒啊，妳怎麽能只想自己出名，不願意與我壹起分享嗎，我聽妳的還不行嗎”，開倉放糧。
妳看，即便是救災民的事，袁公子滿腦子還是品牌和營銷的事。什麽時候想的都是營銷上的問題，在壹條路上走得太死，是袁公子最大的敗因。