約翰·豪金斯(John howkins)提出了創意經濟的新觀點:創意不是藝術家壟斷的，而是任何人都可以創造的——科學家、商人甚至經濟學家。
創意如何成為商業利益的主要驅動力，如何培育商業行為？企業如何通過創意和創新的競爭實現真正的增長？霍金斯在《創意經濟》壹書中提醒我們，人類創造的無形資產的價值總有壹天會超過我們所擁有的物質資料的價值。
自上世紀末英國政府率先提出發展思路以來，創意經濟的概念迅速風靡全球，並被美歐日等發達國家上升到戰略發展層面。約翰·霍金斯在其代表作《創意經濟》中指出，創意經濟每天創造220億美元的產值，而且還在以5%的速度遞增。
霍金斯說，因為創意經濟依賴於壹些人的想法和創意，所以這個發展過程非常艱難。具體來說，當前全球創意經濟發展面臨四大挑戰。
第壹，創造力不容易觀察到。霍金斯表示，創意經濟時代將是壹個全新的社會，所有的元素都是新的，因此相關原理的教育非常重要。
第二，創意經濟需要全新的理念和標準。創意經濟的核心價值不是來自於資本和土地，而是來自於人的想象，所以工業經濟的價值標準，包括利息和利率變化，與人們心目中的創意方法完全不同。
第三是知識產權問題。如何維持創意的所有權，需要平衡兩個方面，壹方面是制度，另壹方面是收益。
第四，多合作。霍金斯說，把不同的聲音混合起來，互相吸收，效果會更好。