在體育經濟蓬勃發展、社交媒體和短視頻***同發力下，運動員IP這壹無形資產得到了大眾的極大關註。但運動員IP不同於壹般的個人IP，它有其特殊性，這也是為什麽需要保護的原因。與娛樂圈的各路明星相比，運動員IP變現商業價值，很大程度上是靠賽事成績說話。運動員站在頒獎臺上，必須要歷經多年的訓練成為壹個領域的佼佼者，方可代表國家隊出征。可以說，觀眾對運動員的實力與品德都有較高的心理預期。如果商業代言選擇不慎，不僅影響自身形象、喪失公信力，還可能為個人職業未來發展帶來負面影響。
雖然運動員IP在商業價值開發上不乏優秀的案例，但其中也暗含壹些風險。運動員IP價值的最高點，是體育賽事舉辦且運動員獲得好成績的時候。比賽結束、熱度下降，或者成績發揮不佳，運動員的IP價值很可能會迅速貶值，市場的直接體現便是商業代言回報率不高、商業代言銳減。如果明星遭遇熱度下降的情況，他們可能會通過參加綜藝節目、時尚活動等形式維持影響力。而運動員本身屬性也決定了，賽程之外，訓練是其本職工作。除了在個人社交平臺上“營業”，他們幾乎很難有時間與精力迎合市場，增加曝光度。如果“營業”太多，公眾未免會有“不務正業，影響成績”的擔憂。