品牌效應與營銷傳播策略分析

在競爭不斷升級的時代，任何壹個企業都不可能獲得整個市場，或者至少用同樣的方式吸引所有的買家，因為消費者太多，太分散，他們的需求和購買習慣也不盡相同。企業要想在市場中找到立足之地，就必須利用優秀的品牌效應，實施營銷傳播策略。簡而言之，品牌營銷策略是以品牌輸出為中心的營銷策略，包括品牌精神理念、品牌視覺形象系統、品牌空間形象系統、品牌服務理念和行動計劃、品牌傳播策略和品牌通路策略、公共關系和事件營銷策略等的策劃。首先，分析品牌效應。壹個品牌就像壹個無所不能的魔術師，而讓它充滿力量和魔力的，是其中蘊含的品牌效應的魔杖。1，品牌差異效應。即簡化消費者的購買行為。品牌是壹種識別系統，是特定產品和服務的識別標誌。品牌的最終目的是建立這個品牌與其他品牌的區別。這種差異便於消費者區分不同品牌，根據品牌選擇自己滿意的產品。在產品高度同質化的今天，品牌已經成為區分同類產品的主要標誌。品牌通過集中各種產品信息，揭示該產品與其他產品的區別，消費者根據自己的喜好和需求，在眾多產品中選擇自己喜歡和信賴的品牌，簡化了人們的購買行為。2.品牌的光環效應。即降低消費者購買時的風險感知，增強購買信心。用於消費者體驗，對品牌產品質量有較高的認可度和信任度。消費者創造消費信心，形成消費者的品牌偏好和品牌忠誠度，在心理上形成品牌高品質的美好光環效應。3.品牌的情感效應。這是對品牌更深層次的心理刻板印象。消費者對品牌的認同到對品牌的信任，升華到對品牌的喜愛，達到對品牌的共情，產生美好的情感效果。4.品牌的魅力效應。品牌給人神奇的魅力，讓人趨之若鶩。在市場經濟條件下，任何消費都是消費者社會心理的實現，是標誌其社會地位、文化品位和區分生活水平高低的心理特征的外化。5.品牌的附加效應。個性化的品牌形象塑造是給品牌增加壹種特殊的附加值，附加值是指消費者所欣賞的產品基本功能之外的東西。二、品牌效應分析營銷策略傳播1、利用心理技術提升品牌知名度、影響力或擴大市場份額。品牌知名度越高，消費者喜歡度越高，購買的可能性就越大，市場份額就越多。2.運用維持品牌忠誠度的心理學技術，提升品牌資產的增值。從消費者行為來說，就是對該品牌不同時期產品的重復購買。即使面對競爭品牌在價格方面的誘惑，他們也願意為品牌支付高價。3.利用品牌情感效應增強品牌聯想。品牌接觸不僅僅是對產品質量的印象，更是對企業、品牌背後的企業、用戶的形象、消費者的切身體驗所創造的品牌認知度。4、品牌個性定位提升品牌的魅力效果。企業品牌的定位是品牌心理效應的核心，企業的管理、營銷、公關活動都要圍繞這個核心。三、品牌營銷策略分析1，針對消費者自我概念的市場細分。通過消費者自我概念，細分市場，獲得自我概念結構特征相似的消費群體。2、尋找* * *聲音點，與消費者建立情感聯想。挖掘目標消費者產生的嗡嗡聲，用情感上令人信服的信息進行廣告投放。從而使品牌形象能夠強烈地引發消費者心中的感受，從而引起消費者的尖叫和認同，最終對品牌產生好感和忠誠支持。3.增強消費者的自尊和自我形象。消費者行為主義者認為，消費者通過產品的使用表現出壹定的自我形象或生活方式。在當今激烈的市場競爭中，品牌競爭已成為企業競爭的重要手段，品牌效應和營銷傳播策略已成為衡量企業實力發展的重要依據。消費市場日新月異。只有把握當前消費者消費趨勢，做好品牌效應和營銷傳播，摒棄不適用的政策，推陳出新，才能在市場中始終保持優勢姿態。