詞和短語是現代漢語中基本的語言單位，廣告語也常常僅用壹個詞或壹個短語就要表達出某壹商品或事物的若幹信息。所以廣告語在用詞和短語方面很有講究。下面僅從幾個方面對其進行探索和分析。
（壹） 語氣詞的運用
語氣詞通常用在句尾表示種種語氣，有時也有停頓的作用。如：的、呢、啊、吧、了。在廣告語中經常可以看到含有語氣詞的廣告語，它不僅可以起到表達某種語氣的作用，還可以起強調作用，實現與消費者的互動增強消費者對廣告語的印象。如：“味道好極了”（雀巢咖啡），語氣詞“了”字很自然地表達出了咖啡的味道之好。“快來洗臉吧”（佳雪蘆薈洗面奶），廣告中就是壹個漂亮的小女孩興奮地和朋友們聊天，號召大家用佳雪來洗臉，非常的生活化。“明天的明天妳還會送我水晶之戀嗎”（水晶之戀果凍），使用疑問語氣詞“嗎” 使廣告語充滿了壹種很親切、浪漫的感覺，給人壹種人性之美，也給觀眾留下了深刻的印象。此外，還有很多使用語氣詞的廣告語，如：“胃，妳好嗎”（斯達舒胃藥），“妳知道清嘴的味道嗎”（清嘴含片），“真的不會濕哦”（邦迪防水創可貼）。
總之，在廣告語中使用語氣詞使廣告語更加生活化、口語化，增強了廣告詞的親切、自然的特色，更便於消費者接受。
（二） 數量詞的巧妙運用
在現代漢語詞類系統中，數量詞是指由數詞和量詞組成的數量短語。在廣告語中經常可以看到使用數量詞的廣告詞。使用數量詞可以說是令廣告真實可信的捷徑，因為數字總是和科學、嚴謹和權威相聯系的。同時數量詞有時也可以代表某種新的觀念。
“經過27層的凈化”（樂百氏純凈水），運用數量詞“27層”充分地說明了樂百氏純凈水的純凈。其實每壹種純凈水都會經過多層的凈化，但消費者對其並不了解，而百氏巧妙地抓住了這壹定，用精確的數字向消費者說明樂白氏純凈水的質量，從而得到消費者的認可。“五顆花生米才能提煉壹滴魯花花生油”（魯花花生油），用具體的數字比例（5：1）向消費者清楚地表明產品的質量，使消費者更能放心地使用。“用第3只眼睛看世界”（海鷗照相機），大家都知道人只有兩只眼睛，而“第3只眼睛”這種新詞匯容易使人留下深刻的印象，其廣告的意圖是強調照相機質量之好，就如眼睛壹樣給人以美的感覺。
（三） 偏正短語的運用
在廣告語中，用壹個或幾個偏正短語作為廣告詞的廣告是屢見不鮮的，它用修飾語來修飾壹個中心詞。這種廣告語往往能夠更好地表現出企業或商品的特點和優勢。這種廣告語也大都短小、精煉，便於消費者的記憶，從而達到預先的廣告效果。
“男人的世界”（金利來服裝），簡短的五個字卻牢牢抓住了男性消費者的情感，它似乎暗示了只有高貴、充滿魅力的男性才會選擇金利來，同時“男人”二字也說明了產品的市場定位。“飛壹般的感覺”（特步系列運動鞋），同樣由五個字組成的偏正短語廣告詞，極具誇張和形象地說明了產品的質量，給消費者留下了深刻的印象。“中國的五糧液，世界的五糧液”（五糧液集團），用兩個並列的偏正短語說明了五糧液公司品牌價值和市場規模的巨大。
二、 廣告語中的修辭藝術
經濟的飛速發展，市場競爭愈發激烈，廣告競爭不言而喻，為了在眾多的廣告中脫穎而出，廣告設計者們經常使用壹些修辭手法來使廣告語更加生動、形象，增強廣告語言的表達效果，從而給消費者留下深刻的印象。
（壹） 比喻
比喻是利用事物的相似點通過打比方的方式使某壹事物更形象、生動、更富感染力和說服力的壹種修辭方式。這種修辭格契合了廣告語要在很短時間內傳達完美信息的特征，給人留下深刻的印象。
“加凈護膚霜，像媽媽的手，溫柔依舊”（加凈護膚霜），以媽媽的手來比喻護膚霜，使人感到親切、溫暖，產生了極強的親和力。“電話就是妳的高速公路”（貝爾電話），將貝爾電話比喻成高速公路，形象而生動地說明了貝爾電話就是壹種具有快捷、方便性能的現代通訊工具。“在夢想與現實之間架起橋梁”（某廣告公司），它運用借喻的手法巧妙地表達出廣告公司的服務特點。
（二） 誇張
誇張是在廣告中為了體現產品的某壹性能或特征而故意誇大或縮小地進行描述。它往往給人以鮮明的形象性，沖擊人的大腦，引起人們豐富的想象，從而給人留下深刻的印象。
“這兒的網速很快，請系好安全帶”（某網吧）,為了體現網速之快，而把似乎並無多大聯系的“安全帶”扯上關系，更加形象、誇張地表達出網吧的優勢，也能給消費者留下深刻的印象。“自12月23日起，大西洋將縮短20%”（以色列航空公司），誰能將大西洋縮短20%？這壹誇張的說法是要強調航線開通以後，人們的旅行將更加的快捷和方便。“今年二十，明年十八”（白麗美容香皂），誰能將時間倒流？說法顯然不合理，但它卻新奇生動地說明了香皂的美容效果。
（三） 擬人
擬人是指在廣告語中把本來沒有生命或感情的商品或事物根據想象而比擬成富有感情和思維的人的壹種修辭手法。這樣使商品更富人性化，廣告語言更加形象和生動，從而引起人們的***鳴。
“她工作，您休息”（凱歌全自動洗衣機），把洗衣機比擬成“她” ，使原本並無生命的商品人性化了，給人壹種親切的感覺，易於消費者的接受。“別踩，我怕疼”（草坪公益廣告），把小草比擬成有感知的人來寫，富有很濃重的感情色彩，引人深思，從而讓人產生惻隱之心，實現廣告效應。
（四） 雙關
雙關是指在特定環境中，利用語音或語義的條件，有意使語句同時關顧表裏兩層意思，言在此而意在彼。廣告語中巧妙地運用雙關就可以創造出新穎別致、內涵豐富的廣告語，令人賞心悅目、回味無窮。
“雙腳不再生氣”（達克寧霜），“生氣”壹詞，壹方面是用了達克寧霜後腳氣不再有了，另壹方面也可以理解為患者治好了腳氣心情也舒暢了。“壹貼見笑”（東方治血膏），這裏運用了諧音雙關，“笑”壹意為“效”，指產品的療效好；另意為“笑” ，指患者用了此藥後相當的滿意。簡單的幾個字就巧妙地傳達了很多信息，並且給消費者留下了深刻的印象，真可謂是眾多商家最佳的選擇。
（五） 對偶
對偶是指把結構相同或相似、字數相等、內容相關的兩個詞或句子成對排在壹起的壹種修辭手法。它需要聲調、詞性、詞義和句式巧妙的結合，因此在運用於廣告語中時能達到形式優美、音律和諧的效果，從而增強了語言的感染力，也便於消費者的記憶。
“崇尚自然品味，散發青春活力”（某鏡片公司），用兩句文字優美、對仗工整的對偶句不同角度說明了產品所具有的特性，給人壹種美和自然的享受。“臭名遠揚，香飄萬裏”（某臭豆腐店），以“臭”扣住產品，說明產品的特點，再以與“臭”相反的“香”襯托出臭豆腐的味美，非常的巧妙。
此外，在廣告語中還可以看到反復、壓韻、引用、對比、頂真、反襯等修辭手法的運用。總之，在廣告語中靈活地運用修辭手法就能形象而生動地宣傳產品，給產品註入壹種人性、自然的活力，激發人們的消費欲望，從而實現廣告語自身的價值。
三、 對廣告語存在的壹些問題的思考
隨著市場競爭的日益激烈，廣告語之間的競爭也進入了白熱化階段。某些商家為了引起消費者的註意而故意用壹些可能會影響受眾心靈健康的廣告語，從而在社會上產生負面的效應。
以在修辭方面為例，近年來出現了許多濫用修辭的廣告詞。如：“妳有二房嗎”（某房產公司），這明顯濫用了雙關，廣告的本意是：“妳有第二套住房嗎” ，但“二房”的本意是屬於舊社會的壹種醜惡現象，容易引起人們的反感，達不到廣告的目的。還有出現了很多濫用諧音的廣告語，如把冰箱說成“制冷先鋒” ，顏料為“好色之塗” ，痔藥說成是“有痔無恐”等，誤導了眾多特別是青少年的消費者。
所以在設計廣告語時，不僅要達到推銷商品，提高經濟效益的目的，而且要註重其社會效應，促進廣告語的健康發展。
四、 廣告語的壹些創作技巧
在五花八門的同類廣告語中，怎樣使自己的廣告語更富吸引力和競爭力壹直是廣告設計師思考的問題。除了在選詞方面的考究和修辭手法的靈活運用外，還應該註意哪些問題呢？在搜集了眾多的廣告詞後總結了以下特點，僅供參考：
（壹）簡單明了 據研究，對壹則廣告，人的最大觀看興趣不超過45秒。所以就要求廣告語在極其簡潔凝練的字句裏表達出商品的信息，使觀眾壹看就懂，從而出奇制勝。如：“壹切皆有可能”（李寧運動鞋），“自然好味道”（蒙牛）。
（二）幽默詼諧 狄德羅曾說，幽默就是廣博的才智、豐富的想象、活躍的心靈。在廣告語中用巧妙的構思、詼諧的語言能夠增強語言的感染力，從而讓消費者在歡笑中接受廣告傳遞的信息。如：“本公司在世界各地的維修人員都閑的無聊”（西門子），用壹句幽默樸質的話說明了西門子產品質量非常好，另壹方面也暗示了西門子公司良好的售後服務。
（三）創意獨特 為了在眾多同類商品中脫穎而出，廣告創作者需要運用創新思維，從而創作出獨特新穎的廣告詞，吸引觀眾的註意力。如：“第五季，真自我”（健力寶飲料）,地球上只有四個季節，這麽會有第五季呢？這就吸引了觀眾的眼球，抓住了觀眾對新詞匯、新觀念喜愛的心理，達到了很好的廣告效應。
總之，在廣告語的創作時，要切實抓住受眾的心理，用簡潔、樸質、生動、形象的語言去感染和說服消費者，從而實現廣告的價值。
結束語