Inpander專註海外網紅營銷/。歡迎持續關註我們，Inpander將會分享更多前沿營銷趨勢、運營幹貨、最新案例、行業洞察，幫助中國出海企業快速打開和占領全球市場在廣告或者營銷行業，Brief是從品牌方向服務商、繼而向創意生產者（如KOL達人）傳遞信息的媒介。那麽，對於出海品牌來說，應該如何撰寫壹份優質的brief文檔呢？壹.為什麽妳需要brief？Brief又名“簡報”，是品牌方發送給合作機構和博主的說明性文檔。通常包含本次KOL活動的目標、時間表、付款條件、KPI等內容。在KOL營銷活動中，brief是品牌、機構、合作KOL拉平信息，建立信息對稱的壹種方式。如果沒有Brief，相當於高樓沒打地基，蓋到壹半會翻車除了信息對齊之外，brief還能幫您：宣傳品牌有才華的創作者每天都會收到品牌合作的請求。那麽如何在人群中脫穎而出呢？創建壹個強有力的brief可以讓您以創造性的方式宣傳您的品牌並說服他們與您合作。明確目標明確您的KOL營銷目標、目標、策略和KPI，這將使您更容易將您的計劃和結果傳達給您的團隊和管理層。提高效率通過為KOL營銷人員關系和活動創建標準文檔和流程來簡化和改進您的KOL營銷（這將為您節省大量時間和精力！）。吸引合作通過明確設置和管理圍繞活動指南和可交付成果的期望，吸引並與合適的KOL建立更好的關系。少走彎路讓內容與品牌願景和目標保持壹致，讓您高枕無憂。二.brief中應該傳遞哪些信息？有效的KOL營銷簡報應包括以下5個要素：1.品牌/產品介紹KOL需要知道他們在與誰合作，因此品牌商需要做壹個簡單的品牌&產品介紹：介紹壹下妳是誰？妳想宣傳什麽，以及博主們為什麽要宣傳妳。同時，不要忘記添加官網鏈接、社交媒體賬號以及任何其他照片或創意的鏈接，以更好地展示您的品牌。2.活動總結在描述活動執行細節之前，品牌方需用2-3句話在開頭清晰簡潔對活動進行總結，內容需包含：此活動的產品（或服務、活動等）是什麽？本次活動目的是？是新品上市嗎？這是節日優惠活動呢？是提升品牌知名度還是增加產品銷量？舉個栗子BrandXispartneringwithInfluencerZtopromotethelaunchofitsnewmascara,designedspecificallyforpeoplewhowearcontactlenses.Thegoalofthiscampaignistoreachanewcustomeraudienceandboostthenumberofpurchasesthedayoflaunch.（BrandX與InfluencerZ合作推廣其新睫毛膏的推出，該睫毛膏專為佩戴隱形眼鏡的人設計。該活動的目標是吸引新的客戶受眾並增加發布當天的購買數量。）3.執行細節概述協作基礎知識。他們需要明確的方向和對您成功期望的理解，因此請務必涵蓋：投放頻道您希望在哪些社交媒體平臺進行投放帖子數量您要創建的帖子數時間表發布日期、截止時間等活動目標您的活動目標和KPI等內容交付KOL在項目完成應如何向您發送他們的內容和結果？妳期望什麽？妳喜歡的任何文件格式？他們需要什麽時候發送？付款條件如果您的活動中涉及到付款，請註明會涉及到的費用以及達到什麽要求才會付款，以便影響者知道會發生什麽。報酬類型：固定金額、傭金、其他等付款方式付款日期付款條款和條件品牌支持本次活動品牌可以提供哪些資源，如有請註明取消政策如果影響者想取消合作，他們應該怎麽做？保密讓KOL知道這此合作是否需要提前保密機密。他們是否應該在特定日期之前避免展示或提及某壹產品或服務？4.內容要求如果有要求，最好提前壹次寫明，減少後續改稿溝通返工的成本，包括但不限於：內容形式如圖片、視頻、長文，長文需要含幾張圖等。內容風格科普、評測、體驗、故事在搭配博主環節也會考慮到內容風格的要求進行適配。期望的視覺效果您可以通過情緒版向影響者介紹品牌視覺要求。創意方向比如5W1H（誰、在什麽時間、什麽場景、因為什麽、發生了什麽、結果怎樣），或者此前的活動案例鏈接。內容長度字數、圖片數、視頻長度等。選題如果有明確選題可直接給出，如果沒有可以給個方向或要求，由服務商或達人選擇後在正式寫作前確認。因為內容要扣題，所以在定大綱或初稿之前選題是第壹步要確認的。帖子標題說明是否需要註明的品牌主題標簽、鏈接、折扣代碼、附屬鏈接或登錄頁面是否需要在其帖子中@的社交媒體帳戶或使用品牌標簽是否需要披露品牌贊助信息，請根據當地法規要求決定是否添加；互動要求比如對評論區的維護；話術要求有些特殊信息的標準表達、要避諱的點、關鍵詞（要埋的關鍵詞--比如要看回搜率的錨點詞、要避的關鍵詞—比如平臺敏感詞）等。5.註意事項在向影響者介紹情況時，添加您希望影響者在其內容中需要做到或需要避免的任何特定要求。舉個栗子：DosDon’ts×在帖子標題中包含活動消息不要包含酒精或毒品的圖片/參考在指定日期提交您的內容以供審核不要使用褻瀆或批評品牌根據品牌指南定位標誌/產品不要將品牌與任何競爭對手進行比較在您的帖子中包含#ad/#贊助主題標簽不要合並任何其他贊助的帖子請記住，brief並非壹成不變。雖然簡報的核心（貴公司的使命和目標）將保持不變，但重要的是要始終如壹地整合來自影響者自己的學習、反饋和內容創意。
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