它們之間的本質差異也是至關重要的：視頻廣告的出發視角是企業，短視頻的出發視角則是用戶。
事實上，有營銷史以來，制作最精良、流程最規範、影響範圍最大的短視頻類型就是視頻廣告了，尤其是電視廣告。
5秒、15秒、30秒、60秒的標準時長，明星、導演、場景、道具的極致化呈現，廣告主、廣告公司、電視媒體的精彩策劃與通力合作，使得在電視臺黃金時段播出的廣告這種短視頻類型，不但快速占領了消費者的心智，而且極大提升了品牌形象和產品銷量。
“好空調，格力造”、“今年過節不收禮，收禮只收腦白金”（如圖3-1所示）、“去屑實力派，當然海飛絲”、“妳是我的優樂美”、“農夫山泉有點甜”……這些電視廣告不但是成功的短視頻經典，而且影響了幾代人的生活方式和消費方式。
但電視廣告的黃金年代已經壹去不復返了，盡管它依然還占有壹席之地。說到底，在產過剩、媒介過剩、渠道過剩、表達過剩的後稀缺社會中，電視廣告捕捉唯壹稀缺的用戶註意力的能力已經喪失殆盡，視頻網站的貼片廣告也增長乏力。
用數學中包含與被包含的關系來講，視頻廣告必然是短視頻的類型之壹，但短視頻並不必然是視頻廣告。在表現形式和關鍵特征層面上，二者之間雖然存在著大量的***通點。