有專家提出，淘寶小商家相比實體店更低的價格來自兩個方面:壹是成本更低，二是稅負更少。網店賣家和個體工商戶在稅收上應該壹視同仁。目前國家對個體工商戶是2萬元起步。
按照現行稅法規定，個體工商戶在增值稅起征點的月銷售額為2萬元，低於這個數額免稅，但不得開具增值稅專用發票。總額超過2萬元的，小規模納稅人稅率為3%。銷售額連續12個月超過80萬元的，必須認定為壹般納稅人，稅率為17%。
利潤部分，個體工商戶按5級累進稅率繳納個人所得稅，月收入不足654.38+0.5萬元，月收入超過654.38+0.5萬元的按35%計征；企業需要繳納25%的企業所得稅。
但也有反對意見認為，作為壹種鼓勵，網店征稅應該向線下個人傾斜:壹是提高起征點，同時考慮統壹征收營業稅；第二，起征點應改為免征額。起征點和免征額的區別在於，達到起征點要包含2萬元全額稅，免征額是2萬元對超出部分征稅。