企業贈送禮品不以個人購買企業提供的商品或服務為前提。因此，個人免費獲得這些禮物。個人取得的這些贈與，應該征收個人所得稅。企業贈送的禮品為自產產品和勞務，按照產品的市場銷售價格確定個人應納稅所得額。屬於購進商品的，按照該商品的實際進價確定個人應納稅所得額。
第二，分析
企業在銷售商品和提供服務過程中向個人贈送的禮品有兩種。企業通過價格折扣和優惠向個人銷售商品和提供服務，在向個人銷售商品和提供服務的同時贈送禮品，用消費換取積分。不征收個人所得稅。企業贈送禮品不以個人購買企業提供的商品或服務為前提。免費獲得這些禮物的個人需要征收個人所得稅。
3.促銷贈品捐贈的流轉稅如何處理？
企業在促銷贈品中面臨的首要問題是流轉稅的處理，涉及到貨物的增值稅和服務的營業稅。對於企業促銷活動中贈品的增值稅，通常將企業的贈送行為視為免費贈送，視同銷售繳納增值稅。如果企業贈送服務，就涉及到營業稅。只有當單位或者個人將不動產或者土地使用權無償給予其他單位或者個人，並在單位或者個人自建房屋後出售的，該自建行為才視為應稅營業稅，其他應稅營業稅行為均由該單位或者個人無償提供，忽略了關於兼征稅行為的規定，因此不需要征收營業稅。