企業層面有產品品牌和企業品牌，本文統稱為企業品牌。企業的自主品牌首先應該強調自主性，也就是說產權強調的是自我擁有、自我控制、自我決策，同時能夠對品牌產生的經濟效益進行自主控制和決策。主要有兩個方面:品牌知識產權的控制和擁有。如果妳只有品牌的使用權，比如代工企業，其處理權和最終決策權都在別人手裏，那就不是真正的自主品牌；品牌產生的經濟利益是否流入企業，與品牌相關的經濟活動能否自主決策。
自主品牌不僅可以從企業層面構建，包括管理、創新、組織、文化等方面，還可以通過產業集群參與國際分工來構建集群品牌或區域品牌。