淘寶直播店用戶服務協議和淘寶直播店隱私協議是商家與淘寶平臺之間的合同，包含了商家在淘寶平臺開店的相關權利和義務。協議簽署後，具有法律效力。
協議規定了平臺上商家經營的行為規範和義務，保護了消費者的權益，也保證了平臺的經營秩序。所以淘寶店鋪運營服務協議是合法的，具有合同效力。