1.保護消費者權益:帶貨直播是壹種新的銷售方式，市場還處於比較混亂的狀態。存在壹些無良商家利用帶貨直播進行詐騙和虛假宣傳的情況。提高準入門檻可以篩選出壹些不具備資質和信譽的商家，保護消費者權益，避免消費者因為買到低質或假冒產品而遭受損失。
2.促進市場健康發展:提高直播的準入門檻，可以促進市場的健康發展，減少低價競爭和惡性競爭，提高市場的質量和競爭力。同時，對於那些有實力有信譽的商家來說，提高準入門檻可以提高他們在市場中的地位和競爭力，讓市場更加公平有序。門檻的意思是下門框的舊稱，也叫下門檻，是門框最大的十字料，也是比喻壹件事情的難易程度。