2013年修訂並於2014年5月1日實施的新《商標法》第14條規定，生產經營者不得在商品、商品包裝或者容器上，或者在廣告、展覽以及其他商業活動中使用“馳名商標”字樣。立法的目的是消除不公平競爭。馳名商標的本質是對商標的壹種保護，不體現商品質量和品牌信譽，不是壹種榮譽稱號。但現實中，很多企業把獲得馳名商標作為提高產品知名度和競爭力的捷徑，甚至利用廣告誤導消費者。為解決這壹問題，新《商標法》規定，馳名商標應當根據當事人的請求，認定為處理商標案件所需的事實，明確禁止以“馳名商標”進行廣告宣傳。
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