從積極的方面來看，廣告的真實性是指廣告主在廣告中提出的任何主張、聲明是客觀真實的，所依據的數據、資料是可以證實的，所引用的依據、證據是合法有效的；
另壹方面，任何廣告不得以直接或間接的解釋，或以省略、含糊或誇大的方式誤導消費者，也不得利用過時的研究成果或濫用科技材料，使廣告主誤以為其廣告主張或解釋是真實的。廣告的合法性是指廣告的形式和內容必須遵守法律、行政法規的規定，不得違反公序良俗，不得損害他人利益。廣告的合法性可以分為廣告內容的合法性和廣告形式的合法性。