虛假宣傳的認定:虛假宣傳是指經營者利用廣告或者其他方法，對商品或者服務作與實際內容不符的虛假宣傳，導致顧客或者消費者誤解的行為。對虛假宣傳的處罰:廣告主發布虛假廣告誤導消費者的，應當承擔法律責任，給消費者造成損失的，應當承擔賠償責任。
法律客觀性:
《中華人民共和國反不正當競爭法》第二十條經營者違反本法第八條規定，對其商品作虛假的或者引人誤解的商業宣傳，或者組織虛假交易幫助其他經營者作虛假的或者引人誤解的商業宣傳的，由監督檢查部門責令停止違法行為，處二十萬元以上壹百萬元以下的罰款；情節嚴重的，可以並處100萬元以上200萬元以下的罰款，並可以吊銷營業執照。經營者違反本法第八條規定，發布虛假廣告的，依照《中華人民共和國廣告法》的規定予以處罰。