經營者提供商品或者服務，造成消費者財產損害的，應當依照法律規定或者當事人的約定，承擔修理、重作、更換、退貨、補足商品數量、退還貨款和服務費用或者賠償損失等民事責任。這壹規定表明，對虛假宣傳進行賠償是商家應盡的責任。
法律依據
《中華人民共和國廣告法》第三十八條發布虛假廣告，欺騙、誤導消費者，損害其合法權益。廣告主應當承擔民事責任。不能提供廣告主的真實名稱、地址的廣告經營者、廣告發布者，應當承擔全部民事責任。