本專業培養具有管理、經濟、法律、市場營銷等方面知識和能力，能夠在企事業單位和政府部門從事市場營銷和管理、教學、科研工作的高級工商管理專業人才。
營銷是壹個完整的體系。企業要從全局的角度和戰略的高度來規劃營銷方案，在深入市場分析和準確市場定位的基礎上制定營銷計劃。營銷策略要相互配合，通過營銷策略的組合優化整體效果。本專業學生主要學習市場營銷和工商管理的基礎理論和知識，接受營銷方法和技能的訓練，具備分析和解決營銷問題的基本能力。