作為壹種新的電子商務模式，直播不僅在中國非常受歡迎，在其他國家也是如此。在國外，這種模式被稱為“網絡直播營銷”，並得到了壹定程度的研究和應用。例如，研究表明，美國超過50%的互聯網用戶通過觀看直播節目來購買產品和服務，並且這壹比例正在逐漸增加。國外壹些電商平臺和社交媒體平臺也在嘗試帶貨直播的模式，如亞馬遜、Shopee、Lazada等。他們通過站內店播模式或與社交媒體網絡名人合作進行商品直播銷售。在社交媒體方面，抖音、YouTube、Instagram、臉書等平臺也出現了網絡名人帶貨直播的現象。這些平臺利用其龐大的用戶群和社交屬性，為帶貨直播提供了廣闊的舞臺。比如Instagram女性用戶較多，適合以年輕女性受眾為主的品牌或個人賣家進行直播投放。