是與馳名商標相對應的商標。註冊人可以自己使用普通商標，也可以許可他人使用。
常見商標的特征
(1)普通商標表示商品或服務來自某壹經營者。
(2)普通商標註冊的申請人只需要是合法註冊的經營者即可。
(3)普通商標只需按照《商標法》及細則提交即可。
(4)普通商標必須在其經營的商品或者服務上使用其註冊商標。
(5)將普通商標許可給他人使用，必須簽訂許可合同。
(6)普通商標的受讓人包括依法註冊的個體工商戶和合夥人。