2.平等互惠，誠信不欺。這是營銷工作者最基本的行為準則。營銷工作者不得在工作中耍花招，欺騙消費者，擅自壓價或變相漲價；我們必須遵守我們的營銷承諾，決不能為了壹時的利益而損害企業的聲譽。
3.當好顧問，引導消費。營銷是生產者和消費者之間的媒介和橋梁。營銷工作者在與消費者的溝通中，要了解不同對象的不同需求，引導消費者接受新的消費觀念。同時將消費者需求的信息傳遞給生產者，幫助企業改進和調整生產。
4.分清公私，清正廉潔。生產者往往賦予營銷者壹定的權力，營銷者要經受住利益的誘惑，不能賺取超出規定的私利，不能從事倒賣等各種謀取私利的活動。