根據營銷環境對企業網絡營銷活動的直接影響，網絡營銷環境可以分為宏觀環境和微觀環境兩個部分。網絡營銷的微觀環境是指與企業網絡營銷活動密切相關並具有直接影響的各種因素，主要包括企業內部條件以及供應商、營銷中介、客戶、競爭對手、合作夥伴和公眾等企業上下遊組織開展電子商務和網絡營銷的情況。不同行業的企業的微觀營銷環境是不壹樣的，所以微觀營銷環境也叫行業環境因素。網絡營銷宏觀環境是指間接影響企業網絡營銷活動的各種因素的總稱，包括政治法律、人口、經濟、社會文化、科學技術、自然地理等環境因素。
網絡營銷環境是指對企業生存和發展有影響的各種外部條件，即與企業網絡營銷活動相關的因素的局部集合。營銷環境是壹個綜合的概念，由多種因素構成。環境的變化是絕對的，永恒的。隨著社會的發展，特別是網絡技術在營銷中的應用，環境更加多變。雖然環境和環境因素對於營銷主體來說是不可控的，但也具有壹定的規律性。我們可以通過對營銷環境的分析，提前預測和判斷其發展趨勢和變化。企業的營銷理念、消費需求、購買行為都是在壹定的經濟社會環境中形成和變化的。因此，對網絡營銷環境進行分析是非常必要的。分析網絡營銷環境，首先要掌握構成網絡營銷環境的五大要素。
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