中國居民的消費能力穩步提高。2018年中國居民人均可支配收入2822元，其中服裝消費支出達到1289元。
2065438+2008年，中國服裝市場GMV達到20774億元，同比增長7.8%，增速達到頂峰。由於消費升級、當地消費者生活水平提高和收入增長的影響，GMV在2019和2020年將繼續上升。
就服裝品類而言，女裝壹直是中國服裝市場份額最大的細分行業:壹直保持著領先的份額，保持著較高的市場容量。
受疫情影響，2020年6-6月，服裝行業規模以上(年主營業務收入2000萬元及以上)企業131445家，累計實現營業收入5776.34億元，同比下降16.39%，降幅比壹季度收窄7.07個百分點。利潤總額235.32億元，同比下降27.34%，較壹季度收窄65.438+06.16個百分點。營業收入利潤率為4.07%，較上年同期下降0.62個百分點。(資料來源:國家統計局、中國海關)
2018下半年以來，越來越多的傳統品牌和淘品牌進入社交電商，基於“小程序+品牌”的裂變運營迎來了第壹個爆發期。2019社交直播電商為女裝提供了更完善的“種草”交易路徑，為2019保持增長提供了基礎。以下是服裝行業使用好評小程序進行商業交易的結果。
借助社交生態的高頻觸達特性，圖文、視頻、直播等多種形式的用戶心智培養，社交電商在用戶觸達、復購、轉化等方面具有先天優勢，贊的平均購買轉化率為7.0%。